Netlinking et SEO

C’est grâce au netlinking que Google a pu voir le jour en 1998. Les fondateurs, Sergueï Brin et Larry Page, alors étudiants à l’Université de Stanford, ont été confrontés dans leurs études à la problématiques suivante : comment déterminer quels sont les résultats les plus pertinents pour un mot-clé, quand les outils d’analyse sémantique ne peuvent pas comprendre le sens réel d’un texte ?

Pour déterminer la pertinence d’un contenu sans algorithmes adaptés, ils ont fait preuve d’esprit d’innovation en contournant le problème : et si le meilleur contenu était tout simplement le plus populaire ? Ils ont ajouté comme critère d’analyse la popularité d’une page et ont inventé à cette occasion le Page Rank, un algorithme toujours d’actualité dans Google (bien que profondément remanié depuis).

La notion de domaine référent

Les moteurs de recherche s’intéressent à la variété, à la popularité et à la légitimité des sites web qui parlent du vôtre. Un domaine référent est un site web qui accueille au moins un lien vers votre site.

Si vous obtenez un seul lien depuis une seule page web du site www.lemonde.fr, celui-ci devient un domaine référent.

De nombreux critères permettent d’évaluer la qualité d’un domaine référent :

  • netlinking du domaine référent
  • positions acquises sur les moteurs de recherche
  • ancienneté du nom de domaine
  • extension du nom de domaine (les extensions réservées comme .edu ou .gouv ont beaucoup plus de valeur).
  • etc.

Mais la qualité de votre netlinking repose aussi sur l’analyse globale des domaines référents :

  • sources de liens variées
  • thématiques en affinité avec la vôte
  • sites d’autorité et sites de niche
  • adresses IP diverses

L’emplacement des liens

La position des liens au sein d’un domaine référent est aussi un critère SEO à prendre en compte quand vous travaillez votre netlinking.

Par exemple, un lien “sitewide”, présent sur toutes les pages d’un site web, n’est généralement pas un signal positif envoyé aux algorithmes des moteurs. Cette pratique peut être associée à du spamdexing, une technique qui vise à gonfler artificiellement votre popularité.

Vous devez à l’inverse privilégier des liens intégrés sur des pages dont la page s’approche le plus de la page ciblée.

Vous proposez des voyages en Argentine ? Sur un site consacré au tourisme en Amérique du Sud, obtenez un lien sur une page qui parle spécifiquement de l’Argentine !

Les sources de liens

Un référenceur qui développe son netlinking peut trouver différentes sources de backlinks :

  • annuaires et guides locaux
  • sites de publications d’articles (appelés aussi sites de communiqués de presse)
  • forums de discussions
  • commentaires de blogs
  • blogs et sites internet indépendants
  • achat de liens (en direct ou sur des plateformes)
  • réseaux privés de sites
  • magazines et médias en ligne
  • etc.

Un netlinking de qualité repose sur des sources diversifiées, avec des sites web (en grande partie) affinitaires, dans une thématique similaire ou complémentaire.

Les pages de destination

La popularité de votre site se calcule page par page. Un netlinking de qualité doit être diversifié, mais il doit aussi être thématisé. L’emplacement d’un backlink au sein d’un domaine référent est important :

  • choix d’une page web qui présente une affinité sémantique directe avec la page de destination sur votre site
  • contenu à proximité immédiate du lien
  • nombre de backlinks sur la page web qui héberge un lien
  • positionnement de l’URL sur Google et les autres moteurs de recherche

Les ancres de liens

Pour conférer un caractère plus naturel à votre netlinking, vous devez varier les ancres de liens :

  • ancres génériques : en savoir plus, découvrez le site…
  • ancres URL : https://www.benjaminthiers.net, https://www.digimood.com/agence-seo/…
  • ancres exactes : agence SEO, roman historique, vacances montagne…
  • ancres branding : Digimood, Amazon, M6…

Les ancres doivent être variées pour conférer un caractère naturel à votre popularité.

Note : dans le cas d’une image, c’est l’attribut ALT qui est utilisé comme texte d’ancrage.

Les pénalités en netlinking

Une popularité artificielle est considérée comme du spamdexing, et peut être sanctionnée par Google ou d’autres moteurs de recherche.

La mise à jour Google Penguin, déployée pour la première fois en 2012, a fortement pénalisé les sites web qui ont abusé des pratiques douteuses pour acquérir rapidement une popularité injustifié.

Vous devez être attentif à construire progressivement votre netlinking, en choisissant attentivement vos domaines référents et l’emplacement des backlinks obtenus, en diversifiant vos ancres et vos domaines référents.

Pour tout savoir sur le netlinking

Je consacre plusieurs dossiers aux bonnes pratiques SEO associées au netlinking. Si le sujet vous intéresse, je vous invite à consulter les contenus suivants :

Vous pourrez ainsi approfondir vos connaissances sur le sujet.

Sélection d’outils SEO