Les internautes qui utilisent tous les jours Google n’ont généralement pas conscience des enjeux suscités par les premières positions sur les mots-clés les plus concurrentiels ou les plus générateurs de conversions. Or, le classement des résultats sur un moteur comme Google repose sur des critères de pertinence confidentiels et objectifs, définis par un algorithme complexe. Mon métier consiste à réaliser un travail d’optimisation, prenant en compte les différents leviers disponibles en ligne, des sites web d’entreprises désireuses de gagner une visibilité durable et de qualité en première page.
Une stratégie d’optimisation SEO en évolution
Je baigne dans le référencement naturel depuis le début des années 2000. Senior dans le métier de consultant SEO à Marseille, et j’ai connu les évolutions successives de l’algorithme, les enjeux et les défis qu’elles représentent. J’ai assisté à la complexification des pages de résultats avec le développement de l’image, de la vidéo, des actualités, du référencement local, avec l’arrivée de la recherche universelle (Universal Search) mettant en avant d’autres formats que les pages web. Consultant SEO sénior à Marseille, j’ai aussi dû m’adapter aux nouveaux formats imposés par les données structurées et le Knowledge Graph.
J’ai assisté à l’émergence de nouveaux moteurs de recherche, à la concurrence des réseaux sociaux comme nouvelles sources de trafic, j’ai été confronté à de nouvelles mises à jour en profondeur de l’algorithme qui m’ont obligé à repenser mon analyse, ma stratégie et mes outils de travail. Être consultant SEO, à Marseille et Aix-en-Provence ou ailleurs, c’est accepter d’évoluer dans un écosystème global et concurrentiel, où chaque entreprise est l’adversaire acharné d’autres entreprises concurrentes, où mes clients attendent de moi rien de moins que l’excellence : la première place est l’objectif à atteindre.
De nombreuses mises à jour initiées par les moteurs viennent en effet bousculer régulièrement les règles du jeu. Certaines ont pour ambition d’améliorer l’expérience de recherche des internautes en offrant une plus grande pertinence sur les pages de résultats. C’est le cas avec Caffeine, Google Hummingbird ou encore RankBrain. D’autres évolutions ont été mises en place pour combattre les pratiques destinées à manipuler l’algorithme pour se hisser sans contenus pertinents parmi les premières positions. C’est notamment le cas des mises à jour Panda pour le contenu et Penguin pour les liens. J’ai pu voir avec plaisir notre métier se complexifier avec l’émergence de nouvelles spécialités et une intégration du SEO toujours plus forte avec les autres leviers du marketing digital.
Les leviers du consultant SEO : technique, contenu, liens
Travaillant au sein de l’agence Digimood, agence spécialisée en marketing digital dont le siège social se situe à Marseille, j’utilise pour chaque projet ou site internet qui m’est confié la même stratégie, les mêmes outils et des techniques éprouvées, sans cesse perfectionnées : réalisation d’un audit technique, analyse sémantique globale et validation du contenu, contrôle de la qualité des liens obtenus… Tous les sites Internet demandent une attention particulière : la mise en ligne d’un nouveau site ne demande pas le meilleur travail de référencement naturel qu’un nom de domaine ancien, avec un passif.
Le référencement naturel passe par une phase initiale d’analyse et de diagnostic, puis se poursuit par la mise en place d’un plan d’action. En tant que consultant SEO senior, mon rôle est de vous proposer les meilleures stratégies techniques, mais aussi les préconisations concernant vos contenus et vos liens, pour imposer votre site Internet en première page de Google sur le long terme : identification des mots-clés à forte valeur ajoutée, optimisation des fichiers robots.txt et sitemap.xml, modification de balises META et autres correctifs techniques, création ou optimisation de contenu, modification du maillage ou proposition de nouveaux liens font partie des leviers d’action dont je dispose. Je vous accompagne bien au-delà de l’audit, jusqu’à la première page.
Je baigne dans le référencement naturel depuis le début des années 2000. Senior dans le métier de consultant SEO à Marseille, j’ai suivi en agence et chez l’annonceur les évolutions successives de l’algorithme. J’ai aussi appris à les anticiper en adoptant les bons comportements et en déployant les actions adéquates.
Expert en référencement depuis 2003
Consultant SEO senior à Marseille, ville labellisée French Tech et soulignant avec Aix-en-Provence un esprit d’entreprise fort, j’ai bénéficié d’expériences en agence autant que chez l’annonceur qui ont forgé ma vision du métier et ma recherche de l’excellence.
En complément de mon travail de consultant à Marseille chez Digimood, agence SEO, SEA et Social, je partage mes connaissances via des formations auprès de nos clients et auprès d’étudiants. J’ai créé et j’anime à ce titre des cours à Kedge BS (étudiants en Master) et à l’Université Aix Marseille (étudiants en Licence Pro), en lien direct avec le marketing digital, le référencement et le métier de référenceur.
J’ai aussi écrit ou co-écrit plusieurs livres sur le sujet où je partage mon expérience :
• Digitalisez votre Marque, 2014 (Studyrama Pro)
• Ce que Google Veut, 2016 (Studyrama Pro)
• Le référencement, 2019 (Studyrama Pro)
Je chronique aussi régulièrement sur le blog SEMrush, sur les sites Journaldunet.com, Maddyness.com ou encore JournalduCm.com, ains que sur le blog Digimood.
Consultant SEO à Marseille, je travaille avec des clients présents partout en France et à l’international, sur des projets nationaux, européens ou mondiaux. Je me focalise sur le trafic naturel à forte capacité de conversion via la visibilité sur le moteur de recherche Google.
Ressources complémentaires sur le SEO
Je partage aujourd’hui sur mon site professionnel une certaine vision de ce métier et vous propose quelques conseils bien pratiques et actions pertinentes à déployer : pour améliorer le SEO de vos sites, qu’il soit local, national ou international, recruter ou manager votre propre consultant externe ou collaborateur en interne, etc… Découvrez aussi le contenu et les thèmes abordés lors d’une formation SEO high level telle qu’il m’arrive d’en animer partout en France, auprès d’étudiants et de professionnels.
Vous vous intéressez à l’emploi SEO ? Découvrez plusieurs conseils pour mieux recruter vos collaborateurs. Si vous souhaitez vous documenter sur la visibilité sur les moteurs de recherche, je vous propose une sélection des meilleurs livres SEO, le référencement naturel Google et plus largement sur le marketing digital : vous pourrez ainsi vous former au métier de référenceur, par simple curiosité ou dans le cadre d’un projet professionnel. D’autres astuces et informations pratiques suivront bientôt, je vous le promets.
Si vous avez quelques questions auxquelles un consultant SEO peut répondre, je serai ravi de vous aider !