Sommaire : utilisation de la syntaxe regex
Shopify est l’une des plateformes de création de boutiques en ligne en mode SaaS les plus populaires dans le monde, et elle séduit autant les grands comptes que les créateurs et les petites et moyennes entreprises. Si cette solution e-commerce intègre des fonctionnalités SEO intéressantes, vous devrez mettre en oeuvre des actions de référencement dédiées pour améliorer votre visibilité sur les moteurs de recherche. Je vous partage ici des conseils pratiques pour améliorer vos positions sur les pages de résultats.
Bien débuter le référencement de votre boutique Shopify
Le référencement naturel sur Shopify repose sur une base saine, mais nécessite des optimisations manuelles pour tirer parti de toutes les opportunités SEO. Voici les étapes clés.
Créez une boutique SEO-friendly sur Shopify
La création d’une boutique en ligne sur Shopify implique dès le départ de penser SEO e-commerce. De nombreuses erreurs sont commises par les éditeurs de sites novices : duplication de contenu produit par les variantes, absence de maillage interne, architecture trop plate, ou encore surcharge d’applications qui alourdissent le temps de chargement.
Pour bien débuter, il est essentiel de travailler votre structure de site : limitez le nombre de niveaux dans votre arborescence (3 maximum), et construisez une logique de navigation fluide entre pages d’accueil, pages de collections et pages produits. Chaque page doit avoir une utilité claire pour l’utilisateur et pour les moteurs de recherche.
Achetez un nom de domaine personnalisé
Vous pouvez héberger votre boutique Shopify sur un sous-domaine du type maboutique.myshopify.com. Je vous conseille cependant d’acheter très rapidement votre nom de domaine personnalisé :
- Vous renforcez votre crédibilité et vous améliorez votre image de marque auprès de votre audience (vous pourrez aussi créer des mails personnalisés ;
- Vous facilitez le référencement de votre boutique Shopify, car les moteurs de recherche favorisent les sites web bénéficiant de leur propre nom de domaine ;
- Vous capitalisez sur le long terme, car vous conservez votre nom de domaine et votre notoriété, les positions et les liens acquises par vos URL, même si vous décidez de laisser tomber la plateforme Shopify.
Quel nom de domaine choisir pour ma boutique Shopify ?
Votre nom de domaine doit être simple à retenir et à taper, sans caractères spéciaux. Trois grands choix sont possibles :
- Utiliser votre marque, en un seul tenant ou éventuellement avec des tirets. C’est le meilleur choix si votre boutique Shopify s’inscrit dans une stratégie plus globale de développement d’une entreprise sur le long terme. Exemple : Zibulin.com.
- Utiliser des mots-clés dans votre nom de domaine. Un Exact Match Domain (EMD) peut apporter un léger coup de pouce SEO, mais ce boost est de moins en moins important. Vous vous privez d’une identité de marque et vous ne capitalisez pas forcément sur le long terme.Ce n’est pas le choix que je vous recommande. Exemple : chaussurespascheres.com.
- Associer votre marque votre marque à un mot-clé. Ce choix pourrait vous poser problème si vous vous diversifiez, en vendant par exemple un jour des parapluies en plus de chaussures. Exemple : chaussures-zibulin.com
Quelle extension de nom de domaine pour mon Shopify
Votre stratégie de développement est un critère important au moment de choisir votre extension de nom de domaine.
Les extensions ccTLD (country code Top Level Domain) sont associées à une zone géographique, par exemple .fr pour la France. C’est un bon choix pour une boutique locale.
Dans le cadre d’un projet de référencement international avec une boutique multirégionale ou multilingue, vous devez privilégier une extension hors ccTLD. Vous pourriez créer une boutique par pays (zibulin.fr, zibulin.de, zibulin.es, etc.), mais cela représente un surcoût et vous n’avez pas une garantie de disponibilité de toutes les déclinaisons.
Vous pouvez consulter mon dossier dédié aux types d’extensions de nom de domaine et leur impact SEO.
Combien coûte un nom de domaine ?
Vous pouvez directement acheter votre nom de domaine sur Shopify.com, ou choisir le registrar de votre choix. Le prix dépend de l’extension En mai 2025, un nom de domaine sur Shopify coûte par exemple 16 $ par an pour un .com et 20 $ par an pour un .fr. L’investissement est minime pour les bénéfices SEO et marketing attendus !
Configurez une Google Search Console pour Shopify
Je vous encourage à créer le plus tôt possible un compte Google Search Console associé à votre boutique en ligne Shopify pour bénéficier de nombreuses informations indispensables pour monitorer votre performance SEO sur Google et identifier les freins et axes de progression.
Comment valider ma boutique Shopify sur Google Search Console ?
La solution la plus simple et la plus rapide consiste à choisir Préfixe de l’URL :
- Vous copiez-collez l’adresse de la page d’accueil de votre site. Par exemple : https://www.zibulin.com/ ou https://zibulin.com/ selon que votre boutique soit accessible avec ou sans www.
- Vous choisissez l’option de vérification Balise HTML. Vous copiez le code, vous allez sur Shopify, dans Boutique en ligne > Thèmes. Vous cliquez sur les trois points du thème actif à côté du bouton Personnaliser, puis sur Modifier le code.
- Vous collez la balise n’importe où entre les balises <head></head>.
Qu’apporte la Google Search Console à mon référencement Shopify ?
La Google Search Console contient un nombre impressionnant d’informations utiles à votre SEO, organisées en rapports :
- Performance : trafic de recherche, pages positionnées, mots-clés, etc.
- Indexation : pages indexées, difficultés d’indexation (pages introuvables, redirections, etc), validation des sitemaps, etc.
- Expérience : performance (signaux web essentiels), problèmes éventuels liés au HTTPS
- Améliorations : bonne prise en compte des données structurées qui donnent droit à des extraits enrichis.
- Sécurité et actions manuelles : soucis liés à un piratage ou un logiciel malveillants, actions prises contre votre site pour une suspicion de spamdexing.
- Liens : informations sur le maillage interne et le netlinking.
- Paramètres : informations diverses, dont des statistiques liées à l’exploration et à la bonne prise en compte de votre fichier robots.txt.
Je vous invite à consulter mon dossier dédié à Google Search Console pour connaître toutes les fonctionnalités de cet outil gratuit.
Choisissez un thème performant et mobile-friendly
La boutique de thèmes de Shopify propose un large choix de designs pour votre site.
Vous devez tout d’abord utiliser les filtres pour vous focaliser sur les thèmes qui répondent au cahier des charges de votre site e-commerce. Je vous conseille notamment de porter une attention particulière aux fonctionnalités proposées.
Mais au-delà des fonctionnalités, plusieurs éléments sont particulièrement importants pour référencement Shopify :
- Performance : votre thème Shopify doit offrir un temps de chargement optimal et répondre aux Core Web Vitals de Google.
- Compatibilité mobile : vous devez proposer un site en responsive design, avec une expérience utilisateur (UX) préservée sur smartphone.
- Structure HTML : votre thème doit proposer autant que possible une structure HTML propre, avec un usage conforme aux recommandations du W3C sur des éléments tels que les balises <Hn>.
- Fil d’Ariane : devant la construction assez peu optimale des URL par Shopify, un thème avec un fil d’Ariane (avec données structurées Breadcrumb) est fortement recommandé pour renforcer votre SEO et votre UX.
Quels sont les filtres disponibles pour choisir mon thème Shopify ?
Vous pouvez filtrer les thèmes par :
- Prix (gratuit ou payant) ;
- Secteur d’activités ;
- Taille du catalogue ;
- Fonctionnalités ;
- Thèmes exclusifs Shopify Plus.
Comment tester la performance d’un thème Shopify ?
Vous pouvez contrôler la performance de votre thème actif en ligne avec https://pagespeed.web.dev/, un outil de diagnostic gratuit proposé par Google. Vous ne pouvez tester qu’une URL avec la fois : je vous conseille de tester au moins une URL de chaque type de page (page d’accueil, catégorie e-commerce, produit e-commerce…).
Comment vérifier la structure HTML de mon thème Shopify ?
Vous pouvez facilement vérifier la structure HTML de votre thème actif de plusieurs façons. Vous pouvez en effet afficher le code source (CTRL+U), ou en faisant un clic droit et en choisissant “Inspecter”. Vous pouvez également utiliser une extension de navigateur pour visualiser en un clin d’œil la structure <Hn> d’une page (j’utilise notamment Detailed SEO Extension pour cela).
Comment vérifier le caractère mobile friendly de mon thème Shopify ?
Les erreurs de compatibilité mobile peuvent être évaluées avec l’extension Lighthouse de Google ou plus simplement avec l’outil de test d’adéquation à l’utilisation sur appareil mobile développé par Bing. Pensez à tester une URL par template ou type de page : la page d’accueil peut par exemple être mobile friendly, mais pas les pages listings de produits (PLP).
Configurez le fichier robots.txt
Shopify génère un fichier robots.txt accessible depuis /robots.txt, et vous pouvez le personnaliser depuis l’éditeur de thèmes. En bloquant l’exploration des pages filtrées ou triées, vous réduirez le risque de duplication interne.
Comment bloquer les filtres sur Shopify avec le fichier robots.txt ?
Vous pouvez ajouter les ligne suivantes dans votre fichier robots.txt :
User-agent: *
Disallow: /search
Disallow: /cart
Disallow: /checkout
Disallow: /orders
Disallow: /account
Disallow: /collections/?
Disallow: /products/?
Disallow: /?filter=
Disallow: /?sort_by=
Disallow: /?color=
Disallow: /&
Organisez votre catalogue de produits
Les catégories de produits s’appellent des collections. La plateforme n’est pas mobile-friendly sur ce point, car il n’est pas possible de créer des répertoires successifs ou des répertoires personnalisés.
Je vous invite à bien réfléchir à votre arborescence au moment de la création de votre boutique. Vous pourrez ainsi offrir la meilleure structure et la meilleure navigation possible en optimisant l’organisation de vos menus et en vous appuyant sur le fil d’Ariane.
Une hiérarchie stable avec des catégories et des sous-catégories sera plus pratique pour optimiser ensuite votre référencement Shopify : vous pourrez notamment rajouter une règle dans votre thème pour émuler la hiérarchie entre vos catégories et vos sous-catégories dans votre fil d’Ariane.
Les paramétrages incontournables pour votre SEO sur Shopify
Vous êtes prêt à créer et à ajouter vos produits dans Shopify ? Voici mes conseils pour optimiser votre SEO.
Soignez la rédaction de vos pages
Je vous invite à soigner tout particulièrement la rédaction de vos pages collections et de vos pages produits :
- Travaillez une intention principale de recherche par page
- Reprenez l’expression attendue par Google et les autres moteurs de recherche en Title et en H1
- Rédigez un contenu qui apporte des informations de qualité aux internautes et qui exploite le champ lexical associé à l’intention de recherche.
Chaque page deviendra une porte d’entrée potentielle vers votre boutique en ligne et contribue à votre référencement Shopify. Vous pouvez vous appuyer sur la rédaction IA pour gagner du temps et optimiser votre SEO.
Travaillez vos balises <Title> et Meta Description
Chaque page indexable de votre boutique doit posséder une balise <Title> unique et optimisée. Vous pouvez modifier la balise <Title> depuis l’interface administrateur, en cliquant sur “Modifier le référencement naturel de la page”. Je vous invite à consulter à ce sujet mon dossier sur la balise <Title> en SEO.
Vous pouvez aussi personnaliser la balise Meta Description. Moins stratégique pour votre SEO, elle est régulièrement reprise sur la page de résultats de Google et d’autres moteurs de recherche et peut améliorer votre conversion en augmentant votre taux de clic (CTR). Je vous invite à lire mon dossier sur la balise Meta Description en SEO.
Personnalisez vos URL
Shopify génère automatiquement des URL au format “/products/nom-du-produit” ou “/collections/nom-de-la-collection”. Vous pouvez les personnaliser dans l’onglet “SEO” de chaque page. Utilisez des termes pertinents et descriptifs, bannissez les majuscules et les caractères spéciaux, préférez des tirets aux underscores et évitez les chiffres inutiles. Je vous conseille d’optimiser votre URL avant la mise en ligne de votre page.
Shopify ne permet pas de hiérarchiser vos URL en répertoires. Je vous invite à intégrer dans votre slug votre hiérarchisation :
- /collections/meubles
- /collections/meubles-tables
- /collections/meubles-tables-basses
Ainsi, vous pourrez plus facilement suivre vos performances par univers ou grandes catégories.
Vous pouvez modifier les URL en bloc pour un gain de temps : cette option est utile si vous avez un grand nombre de produits.
Optimisez vos images
Shopify est plutôt rapide pour les images, mais vous devez veiller à utliser des images optimisées pour le SEO :
- Réduisez les dimensions de vos images. Une image de 4000 pixels de largeur ou de hauteur est par exemple contre-productive, car elle ne sera jamais affichée en grand par votre utilisateur. Vous pouvez partir sur des dimensions optimales pour votre thème.
- Optimisez le poids de vos images. Des solutions comme TinyPNG, ImageOptim ou Gimp permettent de réduire le poids de vos fichiers sans dégrader le résultat à l’écran.
- Renseignez l’attribut ALT via le champ “Ajouter un texte alternatif”, en choisissant un contenu descriptif et précis.
Le lazy loading est activé par défaut sur les thèmes récents, mais je vous invite à vérifier que c’est le cas sur votre thème.
Quels sont les formats d’images acceptés par Shopify ?
La plateforme e-commerce accepte les fichiers au format JPG, PNG, PSD, TIFF, BMP, GIF, SVG, HEIC et WebP. Google recommande le format WebP pour son poids réduit.
Comment vérifier la présence du lazy loading sur votre thème Shopify ?
Vous pouvez simplement afficher le code source (CTRL+U ou clic droit et “Inspecter”), et vérifier la présence de <img src=”produit.jpg” loading=”lazy” alt=”Mon image”>.
Vous pouvez également utiliser l’extension Lighthouse sur Chrome en lançant un rapport. L’absence de Lazy Loading sera mentionnée dans le rapport Performances.
Pour aller plus loin dans votre référencement Shopify
Vous avez les fondamentaux du référencement Shopify, mais ces bases ne suffiront pas à vous propulser parmi les meilleurs résultats et à faire exploser votre chiffre d’affaires. Voici d’autres conseils pour améliorer encore votre SEO.
Connectez votre boutique Shopify à Google Shopping
Google Shopping vous permet d’apparaître gratuitement sur le moteur de recherche Google à deux endroits :
- Dans l’onglet Produits
- En première page dans une box de produits e-commerce.
Les clics obtenus grâce à Google Shopping peuvent représenter une part considérable de votre trafic (de 10 % à 30 % dans certains cas).
Google peut crawler automatiquement votre site Shopify et découvrir les produits, mais la création d’un flux personnalisée est fortement recommandée.
L’application officielle Shopify “Google & YouTube” vous permet de connecter facilement votre boutique en ligne avec votre compte Google Merchant Center et d’associer votre flux de produits. hopify va automatiquement créer et mettre à jour un flux XML conforme pour Google Shopping. C’est la solution la plus simple.
Mettez en place des actions de netlinking
La popularité est le troisième grand levier historique du SEO. Une fois que vous aurez mis en œuvre toutes les optimisations techniques et sémantiques, vous pourrez obtenir des liens vers votre boutique Shopify :
- Auprès d’acteurs de votre écosystème (fournisseurs, partenaires, prestataires…) ;
- En négociant des partenariats ou des échanges de liens ;
- En achetant des liens sur des plateformes spécifiques ;
- En développant un réseau privé de sites ;
- En mettant en oeuvre des actions de linkbaiting ;
- Etc.
Confiez votre référencement Shopify à un expert SEO
Un consultant SEO est le meilleur interlocuteur pour développer le référencement de votre boutique Shopify en actionnant les leviers technique, sémantique et netlinking.
Consultant SEO à Dijon depuis 2003, je vous accompagne au sein de l’agence Digimood dans votre projet de référencement e-commerce. Contactez-moi et nous mettrons en place une stratégie gagnante pour propulser votre site parmi les premières positions de Googl.