La balise Meta Description en SEO

La balise <Meta Description> se situe entre les balises <head> de votre site web. Elle n’apparaît pas directement à l’écran quand un internaute consulte votre page web. Mais elle joue un rôle en SEO, et est notamment reprise sur les pages de résultats comme texte description sous le lien cliquable.

Si son rôle SEO décroît, la balise <Meta Description> joue aujourd’hui un rôle marketing non négligeable.

Quel est le rôle la <meta description> ?

Le contenu de la balise <meta description> joue un rôle de moins en moins important en SEO. Par contre, la reprise du texte en première page de Google peut améliorer (ou dégrader) votre attractivité et augmenter (ou diminuer) votre taux de clic. À positions égales, une balise attractive peut vous aider à obtenir plus de clics de recherche.

Quel code HTML utiliser ?

Cette balise s’écrit de la façon suivante :

<meta name="description" content="contenu de ma balise" />

Un contenu trop long sera tronqué, voire totalement ignoré s’il est vraiment trop long. Dans l’idéal, une balise <meta description> accueille un texte d’une longueur maximale d’environ 155 à 160 caractères.

Quels mots-clés travailler ?

Vous pouvez reprendre l’expression travaillée et utiliser le vocabulaire présent dans votre contenu, afin d’inscrire la balise <meta description> dans la sémantique de votre page web.

Vous devez aussi mettre en avant des arguments qui peuvent déclencher l’envie de cliquer sur votre résultat et découvrir votre page web.

Comment rédiger une <meta description> SEO-friendly ?

Pou rédiger une balise optimisée, vous pouvez :

  1. Valoriser vos arguments différenciateurs (prix, savoir-faire, livraison rapide, innovation, fabrication française…)
  2. Ajouter des appels à l’action (inciter au clic avec des mots comme commandez, achetez, demandez votre devis gratuit…)
  3. Exploiter le champ lexical (expression travaillée ou variante, vocabulaire associée à l’expression).
  4. Respectez la longueur maximale de 155 à 160 caractères environ (espaces compris)

Vous pouvez consulter mes dossiers dédiés aux différents types de contenus :

Peut-on automatiser la rédaction des balises <meta description> ?

Il est conseillé de proposer une balise unique par page indexable.

Vous pouvez très bien créer des patterns pour automatiser la rédaction des balises <meta description>, en utilisant par exemple des textes à trous.

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