Compétences marketing digital et expertises SEO

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Des compétences plurielles pour une approche globale du marketing digital

Si j’ai construit ma carrière autour d’un métier, consultant SEO, j’ai toujours porté un regard transversal et systémique sur le marketing digital. Référencement naturel et payant, content marketing, inbound marketing, social média optimization, UX design… Autant de compétences et de disciplines qui ne doivent plus être cloisonnées car procédant toutes d’une même approche : un marketing digital décomplexé et conscient de ses enjeux, pleinement intégré à la réalité de l’entreprise.


Search Engine Marketing

J’ai débuté par le référencement en 2003 pour le site Formaguide.com, avec un objectif de génération de leads. Cette première mission, durant laquelle je me suis formé en autodidacte, a été un véritable succès : une multiplication par 10 des demandes de devis : de 90 environ à plus de 900 chaque mois.

Mes expériences successives dans le SEO, autant en agence me confrontent à de nouveaux défis, me permettent de capitaliser sur des expériences diverses, me remettent sans cesse en question pour évoluer dans un univers compétitif et soumis aux enjeux d’innovations continues. Je dispose d’une expertise sur les gros projets, ayant impulsé le référencement de plusieurs grands sites nationaux.

Le Search Engine Marketing passe aussi par des actions publicitaires ciblées grâce aux régies des grands moteurs, comme Bing Ads ou Google Adwords. Dans le cadre de mes missions, en agence et chez l’annonceur, j’ai piloté des campagnes Google Ads sur des budgets supérieurs à 600 000 euros par an, avec pour objectif l’amélioration constante du ROI.

Références en agences

Créée en 2007, Digimood s’est imposée comme une agence incontournable en SEO, SEA et SMA. J’ai pris une part active au développement de l’agence en initiant le service Content Marketing et en pilotant des dossiers grands comptes dans des secteurs d’activités variés : tourisme, prêt-à-porter, location de voitures, immobilier…

J’ai accompagné en consultant indépendant l’agence Kinoa pendant environ un an, pour apporter mon expertise sur des projets autour du SEO et du marketing digital.

J’ai travaillé en 2013 et 2014 pour l’agence web Jalis, où j’ai travaillé sur la visibilité de plusieurs centaines de projets de sites web, tout en initiant de nouvelles prestations.

De 2009 à 2012, j’ai participé activement au développement économique de Kelreferencement, agence spécialisée en référencement naturel basée à Marseille.

Références chez l’annonceur : Formaguide / Studyrama, Kelrestaurant, Aden Classifieds, AirCorsica, Se Faire Aider


Content Marketing

Passionné par les mots, auteur de cinq livres, dont deux ouvrages professionnels aux éditions Studyrama – Bréal, je me suis très tôt orienté vers la production de contenu. J’ai pu associer à une aisance rédactionnelle certaine un sens aigu des enjeux  économiques portés par un texte, par la place qu’il occupe au sein de la stratégie de communication : pour améliorer un référencement, susciter des partages, engager un internaute dans un parcours de conversion… J’associe mes compétences en SEO et Content Marketing en ayant développé une expertise SXO.

J’ai défini la ligne éditoriale de plusieurs sites dont Kelrestaurant.com et SeFaireAider.com… Je rédige toujours régulièrement des billets et posts. En parallèle j’anime des équipes de rédacteurs sur des projets de grande envergure.


Formation initiale & continue

La connaissance est une richesse, et son partage une source de prospérité. Chargé de cours en business school, dans les écoles du groupe Kedge Business School, je propose aussi de vous accompagner dans la découverte ou la maîtrise de la communication numérique et ses composantes. J’ai notamment créé et animé les cursus suivants :

  • Kedge Business School : Master 1 et 2 (accréditations EQUIS, AACSB, AMBA)
  • Kedge Design : bachelor (accréditations EQUIS, AACSB, AMBA)
  • European Communication School : bac +1 et bac +2
  • Licence professionnelle M@NTIC / Projet Digital (Université Marseille Provence)

Vous recherchez une formation SEO opérationnelle ? J’ai aussi animé des ateliers à destination de chefs d’entreprises pendant un an, en référencement naturel et webmarketing. Auprès de ses collaborateurs, d’un public étudiant ou professionnel, enseigner enrichit autant celui qui donne que celui qui reçoit.

Kedge

Communication Digitale (distanciel)

Créé en 2013, ce cours à destination des étudiants en Programme Grande Ecole / Master 2. Il est organisé autour de cinq grands modules, qui offrent un tour d’horizon de la communication digitale : les médias propriétaires, les moteurs de recherche, les médias sociaux, les solutions publicitaires, la mesure et le pilotage de la performance.

Référencement naturel (Présenciel)

Depuis 2016, j’enseigne le référencement naturel aux étudiants en licence professionnelle Projet Digital (ex LP M@ntic) avec un programme de 20 heures. Le contenu est pleinement opérationnel, pour donner à des étudiants en apprentissage les clefs pour déployer des actions SEO concrètes.

Formation continue

J’anime aussi régulièrement, dans le cadre de mon activité au sein de Digimood, des formations à destination de décideurs et professionnels du marketing digital. J’accompagne des entreprises de tous les secteurs d’activités, avec des sessions abordant tous les aspects du référencement naturel.


Médias sociaux & Réputation numérique

J’ai commencé à exploiter le levier des médias sociaux en 2008, en créant la première page Air Corsica sur Facebook. Nous utilisions cette page pour apporter des informations pratiques aux clients, les informer des nouvelles offres et destinations, lancer des opérations promotionnelles et des animations comme des jeux concours.

J’ai acquis en 8 ans une solide expertise en community management. J’ai notamment initié plusieurs offres commerciales pour des agences web et défini des stratégies complètes de communication sur les médias sociaux.

La réputation d’une marque passe aussi par l’image que renvoient ses différentes parties prenantes sur Internet : médias en ligne, blogs, réseaux sociaux, commentaires d’articles, conversations sur des forums, avis et notations… J’ai structuré et déployé les solutions en e-réputation de deux agences web : audit de situation, conciliations, recours légaux, actions marketing…


Livres & Chroniques

Je partage depuis plusieurs années mon expertise au plus grand nombre grâce à la publication d’ouvrages et d’articles dans des médias spécialisés

Auteur de Digitalisez votre Marque, publié en 2014 et réédité en 2015, co-auteur de Ce que Google veut : comprendre le référencement naturel, paru en 2016, co-auteur de Le Référencement sorti en 2019, tous trois aux éditions Studyrama.

Auteur de La boîte à outils du SEO, publié en avril 2021 aux éditions Dunod

Je suis aussi chroniqueur invité sur plusieurs magazines spécialisés ou généralistes.

Retrouvez toutes mes chroniques sur ma Revue de Presse

Conférences

Je prends régulièrement la parole dans des conférences ou des ateliers, et je participe à des webinaires et tables rondes. Je peux ainsi partager avec un public de professionnels mon regard et mes expériences sur le SEO en général, et plus largement sur le marketing digital.

Je mets à votre disposition les supports associés à ces conférences et webinaires, ainsi que les liens vers les vidéos (quand celles-ci sont disponibles.

Retrouvez mes conférences et webinaires

Lauréat de la Nuit des Rois 2016, catégorie Search

pour la stratégie Search Engine Marketing mise conjointement en place avec Digimood