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OpenAI a démocratisé l’utilisation de l’Intelligence Artificielle pour la rédaction de contenus avec son outil ChatGPT. Mais l’IA ne se résume pas à OpenAI et d’autres solutions sont disponibles sur le marché. Je vous propose un dossier complet sur l’Intelligence Artificielle et le SEO, fondé sur mon expérience de plus de 20 ans dans le référencement naturel. Et, cerise sur le site web, cette page est entièrement rédigée à la main !
Quelle est la définition de l’intelligence artificielle ?
Algorithme, IA, Deep Learning, Machine Learning, traitement naturel du langage… De nombreux termes sont utilisés, souvent de façon confuse. Ils revêtent une dimension mystérieuse, quasi magique. Et si on commençait par démystifier ces notions pour y voir plus clair ?
Un algorithme désigne une série d’étapes qui permettent de réaliser une action donnée en fonction d’éléments fournis en entrée. Votre système de navigation GPS repose sur un algorithme. En fonction du lieu de départ et du lieu d’arrivée, l’algorithme s’appuie sur les cartes dont il dispose pour définir le trajet à suivre pour atteindre votre destination. Un algorithme peut intégrer plus ou moins de paramètres : votre GPS peut tenir compte par exemple du trafic en temps réel, des péages ou du gabarit du véhicule.
Le terme “Intelligence Artificielle” (IA) désigne un algorithme ou un programme informatique capable de simuler des traits propres à l’intelligence humaine. Il peut faire preuve de raisonnement ou de facultés d’apprentissage. Il s’appuie pour cela sur des algorithmes ultra performants et la manipulation de données en masse grâce aux progrès de la Data Science.
Le machine learning (apprentissage automatique dans la langue de Molière) est une sous-catégorie de l’intelligence artificielle qui désigne les capacités d’apprentissage d’un algorithme. Il identifie des “patterns”, ou si vous préférez des motifs récurrents, dans des ensembles de données. Ils s’appuient sur ceux-ci pour apprendre et traiter par analogie des informations nouvelles.
Le Deep Learning est une forme particulière de Machine Learning, qui s’efforce de reproduire le fonctionnement du cerveau humain pour obtenir des facultés d’apprentissage élevées.
Vous pouvez également trouver parfois le terme traitement du langage naturel (en anglais natural language processing ou NLP). C’est une application particulière de l’intelligence artificielle, destinée à révéler la structure et la signification d’un texte. Cette discipline permet d’extraire des informations sur des lieux, des personnes ou même des concepts. Le natural language processing est utilisé par les algorithmes des moteurs de recherche et par les outils de génération de textes par l’IA.
Comment utiliser l’IA dans sa stratégie de rédaction ?
L’Intelligence Artificielle s’invite dans le quotidien des référenceurs, et bouleverse le monde du SEO. Perçue par certains comme une menace, elle peut également être considérée comme une opportunité à saisir pour vous imposer sur les pages de résultats de Google et des différents moteurs de recherche.
Le fonctionnement des outils IA de rédaction
Il existe une multitude d’outils destinés à la génération de contenus, mais ils partagent pour la plupart un fonctionnement similaire.
Vous devez généralement donner des instructions en formulant vos attentes par une phrase ou quelques mots. Cette instruction s’appelle un prompt.
Vous vous en doutez, et nous allons le voir ensemble, la formulation de vos prompts est une étape essentielle pour la pertinence des textes obtenus, et pour la satisfaction de votre audience autant que pour la réussite de votre référencement !
Trouver des idées de mots-clés
Vous devez déployer une stratégie de mots-clés qui tient compte de vos cibles commerciales, de votre audience acquise et de vos objectifs.
Le référencement naturel repose en effet toujours sur la notion de mots-clés. Et aujourd’hui, des outils génératifs qui s’appuient sur l’IA vous aident à trouver des idées pour élargir votre périmètre de mots-clés : vous aurez ainsi des pistes pour créer de futurs contenus, et pour élargir votre audience potentielle.
Construire un silo ou un cluster sémantique
Le maillage interne est un critère de pertinence au service de votre référencement naturel. Lier intelligemment et efficacement les pages web de votre site vous demande du temps, de l’énergie et une expertise fine. Et si l’IA vous aidait ?
Vous pouvez utiliser des prompts pour créer des silos ou des clusters sémantiques. Vous demandez simplement à l’outil de vous proposer des idées pour créer de nouveaux contenus, les hiérarchiser et les articuler entre eux.
Rédiger un contenu unique
Nous arrivons au cœur du sujet : l’IA peut vous aider à produire des textes uniques et de qualité. Tous les types de textes peuvent être rédigés par des outils de génération :
- Pages éditoriales
- Articles de blog
- Catégories e-commerce
- Produits e-commerce
- Annonces immobilières
- Annonces de locations saisonnières
- Questions / Réponses (FAQ)
- Descriptifs de vidéos
- etc.
Au passage, demandez à l’outil de vous rédiger la balise <title> et la balise <meta description> pour gagner du temps. Vous avez aussi la possibilité de demander une structure <Hn> avec deux ou trois niveaux, pour un article bien structuré.
Vous pouvez également paramétrer la longueur des textes obtenus, de quelques dizaines de mots à plusieurs milliers de mots !
Découvrez la position officielle de Google sur le contenu IA.
Reformuler un contenu existant
Vous pouvez être amené à reformuler un texte existant dans de nombreuses situations, notamment pour optimiser votre référencement naturel :
- vous diffusez des annonces immobilières sur votre site et sur des portails comme SeLoger.com ou Leboncoin ;
- vous vendez vos produits sur votre site web et sur des marketplaces ;
- etc.
Les outils de génération peuvent être d’une grande utilité pour produire des reformulations de vos textes originels.
Dans le cadre d’une reformulation, je vous conseille :
- de conserver le texte d’origine sur votre propre site ;
- de retravailler éventuellement le texte de rendu dans une optique UX ou référencement intra marketplace.
Optimiser un contenu déjà existant
Vous pouvez vous appuyer sur l’intelligence artificielle pour optimiser un texte existant. Deux grandes approches s’offrent à vous, en fonction des prompts que vous allez utiliser :
- Demander à l’outil d’optimiser le contenu en lui mentionnant l’expression ciblée ;
- Demander à l’outil de vous donner les mots-clés à ajouter pour optimiser votre texte sur l’expression ciblée (et vous réalisez les optimisations vous-même).
Traduire un texte dans une langue étrangère
Les outils de génération de contenus par l’IA maîtrisent généralement de nombreuses langues. Ils deviennent vos meilleurs alliés pour traduire rapidement et facilement une grande quantité de contenus.
Mais vous devrez soigner votre stratégie pour obtenir des textes de qualité, au service de votre référencement naturel et de votre expérience utilisateur.
Je vous vous invite à consulter mon dossier dédié : traduire un texte avec ChatGPT
Quel est le secret d’une rédaction SEO de qualité par l’intelligence artificielle ?
Vous êtes prêt à passer à l’action ? Voici mes conseils pour gagner en qualité !
Soignez vos prompts pour obtenir de meilleurs textes
Certains médias spécialisés intègrent le métier de “rédacteur de prompts” dans les futurs métiers qui font émerger grâce à l’IA. Si je ne pense pas que cela deviendra un jour un métier à part entière, ces compétences seront précieuses pour les SEO, les chefs de projets web et autres experts en marketing digital.
Je vous invite à prendre le temps de tester vos prompts et de les reformuler. Parfois, quelques mots suffisent à changer significativement la pertinence et la précision des textes obtenus !
Il m’est arrivé de tester 8 à 10 versions pour trouver le prompt parfait pour un contenu. Prenez le temps de bien lire les contenus produits par les outils, pour affiner vos instructions.
Vérifiez les informations des contenus générés par l’IA
Les outils de génération de contenus, ChatGPT en tête, disent beaucoup de bêtises ! Des approximations ou des erreurs manifestes se glissent souvent dans les textes, et s’expliquent par les difficultés que peuvent rencontrer ses outils pour comprendre certaines nuances.
Vos prompts peuvent également induire les outils en erreur, s’ils sont trop péremptoires.
Mon conseil ? Avant livraison du contenu, vérifiez chaque ligne et chaque information ! Assurez qu’aucune erreur ne se soit glissée dans le contenu livré, il en va de votre crédibilité.
Réalisez un enrichissement éditorial par l’humain
Les algorithmes des moteurs de recherche sont capables de détecter les contenus générés par l’IA. Pour l’instant, aucune différence de traitement n’est appliqué entre les textes rédigés par un opérateur humain et ceux générés par l’Intelligence Artificielle : ces derniers sont acceptés par Google s’ils sont utiles aux internautes !
Selon mon avis, un enrichissement du contenu par un rédacteur est indispensable pour plusieurs raisons :
- Donner du dynamisme à un texte (les contenus générés sont souvent un peu “lourds”) ;
- S’inscrire dans une démarche de copywriting et d’expérience utilisateur ;
- Se démarquer auprès de votre audience et des algorithmes.
Quels sont les meilleurs outils de génération de textes par l’IA ?
J’ai sélectionné pour vous trois outils de génération de textes par l’IA qui se démarquent pour moi de la concurrence, utilisables en français et en France (ce qui n’est pas le cas de toutes les solutions). Il en existe évidemment bien d’autres !
ChatGPT par OpenAi
OpenAI a fait sensation à la fin de l’année 2022 en sortant ChatGPT, un véritable robot conversationnel dont les missions ne se limitent pas à la rédaction. Il peut en effet également générer notamment du code informatique (je m’en sers pour des optimisations ou des extensions WordPress), et remplit bien d’autres fonctions.
ChatGPT est gratuit, mais une version payante, puissante et abordable, est également disponible. À ce jour, elle permet d’opter pour les versions GPT-3,5 et GPT-4.
Niveau performance, je suis plutôt mitigé. Il se montre parfois d’une efficacité redoutable, et d’autres fois ne respecte pas les consignes des prompts (notamment la longueur des textes). Il a par ailleurs tendance à multiplier les approximations et à aller dans votre sens (c’est un peu comme un homme politique, pour le coup).
Bing Chat
S’appuyant sur le modèle de langage GPT, Bing Chat est directement accessible par l’onglet “Conversation” sur le moteur de recherche éponyme. Il est utilisable gratuitement, et peut rechercher en temps réel sur le web en s’appuyant sur les bases de données de Bing.
Il présente les mêmes atouts et les mêmes faiblesses que Chat GPT d’OpenAi. Il est intuitif et facile à utiliser, multifonctions, mais il présente des carences dans le respect des consignes fournies par les prompts et dans les erreurs.
Pour l’instant, cet outil est entièrement gratuit.
Neuroflash
Basé lui aussi sur les modèles de langage GPT-3,5 et GPT-4 selon le plan sélectionné, Neuroflash propose plus de fonctionnalités natives que ChatGPT comme l’analyse SEO, la vérification anti-plagiat, des suggestions grammaticales avancées. À partir du plan Pro, vous pouvez travailler facilement en équipe et ainsi gagner en efficacité.
Vous pouvez vous en servir pour produire un texte optimisé pour le référencement naturel, pour vos flux de contenus pour les réseaux, et même pour rédiger un livre complet (mais qui sera forcément moins bon que les miens, en toute modestie et impartialité :-)).
Un plan gratuit vous permet de générer 2000 mots par mois, et plusieurs plans payants vous permettent de produire en illimité.