La saisonnalité en SEO

Le trafic SEO ne se mesure pas forcément d’un mois sur l’autre. En fonction de votre secteur d’activités, la saisonnalité peut avoir un impact plus ou moins élevé sur la variation de votre audience issue des moteurs de recherche.

Tenir compte de la saisonnalité dans votre stratégie de référencement naturel poursuit deux objectifs complémentaires :

  • mesurer objectivement la progression SEO de votre site web
  • répondre présent durant les périodes essentielles

Des variations saisonnières parfois contre-intuitives

Les réactions de votre marché reposent sur des milliers de paramètres. Prévoir la saisonnalité d’une expression est un exercice périlleux, et les résultats pourraient vous surprendre. Seule une analyse objective de la saisonnalité vous apportera les informations nécessaires à la compréhension des mécanismes à l’œuvre sur les moteurs de recherche, et à la stratégie SEO à déployer.

Manteau : les achats se concentrent dès le mois d’octobre et l’arrivée du froid
Régime : les creux saisonniers se situent la semaine entre Noël et le Jour de l’An, et en été !

Je vous conseille de réaliser un travail d’analyse complet autour de la saisonnalité des mots-clés que vous ciblez.

Une variation annuelle, voire hebdomadaire !

La saisonnalité est souvent annuelle, avec des périodes ou des événements incontournables. Mais vous pouvez aussi constater une variation hebdomadaire. Les sites qui s’adressent à un public BtoB connaissent souvent une forte baisse de leur trafic le week-end, par exemple.

Les outils pour mesurer votre saisonnalité

Plusieurs outils vous permettent d’analyser très facilement votre saisonnalité dans une démarche SEO.

Google Trends

Cet outil gratuit proposé par Google est incontournable pour analyser la saisonnalité d’une expression sur une période personnalisée, au niveau mondial ou à l’échelle d’un pays. Vous obtenez aussi des informations géographiques, pour connaître l’intérêt d’une requête au niveau national ou régional.

La guerre de la chocolatine sur Google Trends !

Accès : https://trends.google.fr/

Google Search Console

Le rapport “Performances” vous communique des informations précieuses sur les clics de recherche de votre site web, avec un recul allant jusqu’à 18 mois. Vous pouvez analyser le trafic par page ou par exemple. Google Search Console est utile pour identifier des effets de saisonnalité.

En savoir plus : Google Search Console

Les autres outils utiles

  1. SEMrush permet de connaître la saisonnalité des expressions sur lesquelles vous vous positionnez en TOP100 de Google, ou des mots-clés de votre choix.
  2. Google Analytics vous communique le trafic par canal d’acquisition et par page de destination, sur plusieurs années.

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