Sémantique et champ lexical

Les algorithmes des moteurs de recherche, dopés à l’intelligence artificielle et au machine learning, comprennent de mieux en mieux le sens d’un texte. Des mises à jour comme Hummingbird ou BERT (pour Google) ont favorisé un traitement naturel du langage de plus en plus élaboré. Quand vous rédigez un contenu SEO-friendly, vous devez tenir compte de l’expression travaillée. Mais vous devez aussi considérer l’ensemble du champ lexical associé à cette expression, afin de donner une orientation sémantique claire à votre page web.

La notion de champ lexical en SEO

La pertinence SEO de vos contenus repose de plus en plus sur votre capacité à utiliser le vocabulaire adapté. L’exploitation du champ lexical rassure l’algorithme du moteur de recherche sur votre capacité à apporter des informations de qualité à ses utilisateurs.

Par exemple, un contenu qui parle de tourisme à Marseille ne peut pas faire l’impasse sur un champ lexical qui comprend des termes comme :

  • les monuments touristiques de la ville : Notre Dame de la Garde, Château d’If, Abbaye de Saint-Victor, Palais Longchamp etc.
  • les musées de la ville : MuCEM, Musée d’Histoire de Marseille, Musée des Docks Romains, Musée Cantini, musée de la mode, etc.
  • les quartiers touristiques : Le Panier, la Canebière, le Roucas-Blanc, etc.
  • les sites naturels : calanques, Sugiton, Garlaban, archipel du Frioul, etc.
  • les activités touristiques : plages, baignade, voile, escalade, randonnée, etc.
  • les parcs et jardins : parc Borély, parc du 26e centenaire, parc Longchamp…
  • les prestations touristiques : hôtel, hébergement, restaurant, etc.

Une page web parlant de tourisme à Marseille et faisant l’impasse sur tout ce vocabulaire ne serait probablement pas considérée comme pertinente pour Google ou un autre moteur de recherche.

La définition du champ sémantique

Les termes “champ lexical” et “champ sémantique” sont parfois confondus.

Un champ sémantique explore les différents sens qu’un mot peut prendre. Par exemple, le mot “canapé” désigne un meuble et un type d’aliment.

Un champ lexical est un ensemble de mots du même thème. Par exemple, les termes “apéritif” et “petit four” appartiennent au champ sémantique de “canapé” quand il désigne un type d’aliment.

Déterminer le bon champ lexical

L’acquisition d’une expertise sur un sujet permet d’utiliser naturellement le bon champ lexical. Un rédacteur web qui connaît bien le secteur du tourisme à Marseille, par exemple, ne pourra pas produire un contenu en faisant l’impasse sur les sites touristiques à ne pas manquer ou les activités incontournables.

Des outils sont aussi proposés par des éditeurs spécialisés pour déterminer le champ lexical associé à un mot-clé. Vous entrez une expression et l’outil :

  • explore les premiers résultats de Google
  • détermine les termes qui reviennent le plus souvent
  • valide la pertinence sémantique de ces termes
  • vous propose des mots-clés à inclure dans votre contenu

Les outils les plus connus sont :

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