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Google Discover est une fonctionnalité de plus en plus plébiscitée par votre audience. Disponible uniquement sur mobile, le flux Discover permet de pousser des contenus en rapport avec les centres d’intérêt des utilisateurs. Mais l’algorithme de Discover est différent de celui de la recherche classique, et vous devez avoir une approche spécifique en tant qu’éditeur de site.
C’est quoi la fonction Discover ?
Google Discover est un flux de contenus personnalisés en fonction des centres d’intérêt de chaque utilisateur, dans une logique de “Push Marketing”. Ce flux remonte essentiellement des articles de blog (contenus éditoriaux) et des vidéos.
L’algorithme analyse de nombreux paramètres pour déterminer les articles à pousser :
- L’historique de navigation ;
- Les recherches Google ;
- Le comportement sur Discover lui-même ;
- La situation géographique ;
- Toutes les données partagées et exploitables (notamment sur un cadre légal).
Ce flux est uniquement disponible sur smartphone. Les articles proposés évoluent au fil du temps : par exemple, un internaute qui n’ouvre jamais des articles sur la pêche à la ligne, même s’il s’agit de l’un de ses centres d’intérêt identifiés, ne s’en verra plus proposer. Un utilisateur peut également demander à ne plus voir les contenus de votre site en cliquant sur “Ne pas afficher de contenu de : “
Par certains aspects, Discover est la réponse du leader de la recherche en ligne aux réseaux sociaux comme TikTok ou Instagram, avec une dimension addictive et un effet zapping très présent.
Quelles optimisations techniques pour ressortir sur Discover ?
Avant de déployer une stratégie éditoriale “Discover-Friendly”, vous devez mettre en œuvre certaines optimisations techniques :
- Être mobile-friendly,
- Respecter les signaux web essentiels
- Proposer une image
- Utiliser les données structurées
Les articles au format AMP sont également susceptibles de remonter sur Google Discover.
Un contenu mobile-friendly
Le flux de contenus Google Discover remonte uniquement sur les terminaux mobiles. Vous devez donc impérativement produire un contenu 100% mobile-friendly.
Google a supprimé depuis 2023 son rapport Mobile Friendly. Vous pouvez toujours vérifier l’affichage de vos pages sur mobile ou utiliser les rapports LightHouse ou PageSpeed Inisghts qui vous remontent les échecs rencontrés en termes d’ergonomie mobile. Je ne peux que vous conseiller de vous tourner vers un professionnel du SEO si vous avez des doutes.
Respecter les signaux web essentiels
Un contenu destiné à être consulté sur un smartphone, parfois avec une connexion limitée ou instable, doit être rapide à charger.
L’algorithme de Google Discover privilégie des sites rapides, qui respectent les signaux web essentiels. Vous devez vérifier sur votre compte Google Search Console que votre site (ou a minima les templates des pages destinées à ressortir sur Discover) respecte les métriques des Core Web Vitals.
Proposer une image d’une largeur suffisante
Vous devez intégrer au moins une image dans votre contenu. S’il est possible de ressortir avec une image de petite taille (cela reste quand même rare), il est recommandé d’utiliser des images d’au moins 1200 pixels de large. Vous devez utiliser le paramètre max-image-preview:large ou le format AMP.
Ainsi, le navigateur pourra afficher l’image dans un large format en vignette dans le flux de contenus.
Une simple ligne de code à ajouter
L’activation est très facile : ajoutez simplement la ligne de code suivante entre les balises
de votre page web : <meta name=”robots” content=”max-image-preview:large” />.Utiliser les données structurées
Les données structurées apportent une couche d’informations supplémentaires qui apportent un contexte aux algorithmes des moteurs de recherche.
Vous pouvez afficher des données structurées de type Article en reprenant a minima le balisage obligatoire :
- @headline (titre)
- @author (auteur de l’article)
- @datePublished (publication de l’article)
- @dateModified (date de modification de l’article)
- @articleBody (contenu de l’article)
Des extensions facilitent l’ajout de données structurées sur votre site, elles sont disponibles sur de nombreux CMS.
Faciliter l’exploration et l’indexation
Un article destiné à remonter sur Google Discover doit être rapidement exploré et indexé par Google. Vous devez donc utiliser toutes les solutions à votre disposition pour accélérer ce processus :
- Optimisez le maillage interne de votre article : affichage dans sa catégorie, menu thématique présentant les articles récents, sélection d’articles récents en page d’accueil ou page d’univers très bien maillée, etc.
- Actualisez votre fichier sitemap à chaque nouvel article : il est régulièrement parcouru par Google pour découvrir vos nouveaux contenus.
- Partagez votre article sur vos comptes sociaux : vous accélèrerez son exploration et vous enverrez des signaux montrant l’intérêt porté par votre audience à ce contenu.
Comment rédiger un contenu optimisé pour Google Discover ?
La rédaction de contenus pour Google Discover répond à des règles différentes de celles utilisées par l’algorithme principal de Google. Vous devez donc changer de paradigme pour vous imposer sur ce flux.
Rédiger sur des thèmes légitimes pour votre site web
De nombreux thèmes peuvent ressortir sur Google Discover, y compris des thématiques de niche. Le flux est en effet personnalisé en fonction des centres d’intérêt de l’audience, et ceux-ci sont d’une diversité quasi infinie.
Vous pouvez ressortir Discover quand vous abordez des thèmes pour lesquels vous êtes légitimes : un site de niche comme www.opex360.com peut par exemple remonter (et remonte) sur des sujets propres à la défense, mais il n’aura guère de probabilité d’être cité sur des thèmes sans rapport avec ce secteur comme la santé ou le BTP.
Articles et vidéos
Vous pouvez également ressortir sur Google Discover avec des vidéos. Aujourd’hui, ce sont surtout les sites de presse qui remontent par ce média.
Respecter les consignes éditoriales et le SafeSearch
Les contenus présentés sur Discover doivent être “politiquement corrects”, qu’il s’agisse d’articles ou de vidéos. Oubliez les sujets très militants avec des candidatures, des pétitions, des formations, de même que des contenus satiriques qui ne précisent pas de contexte (je ne suis pas sûr que le Gorafi est une chance de ressortir par exemple). Discover utilise également SafeSearch, son algorithme qui permet de flouter ou de filtrer les résultats “explicites” (pour adultes ou violents).
Choisir un titre accrocheur
D’après mon expérience, l’algorithme commence à monter votre article à une audience très ciblée avant d’élargir la diffusion si le taux de clic (CTR) est au rendez-vous. C’est pour cela que l’on assiste à une diminution du taux de clic dans les jours qui suivent la première apparition dans le flux.
L’exemple de cet article montre bien cette dynamique sur une semaine :
- Jour 1 : 1 622 clics pour 16 727 impressions (CTR : 9,7%)
- Jour 2 : 4 240 clics pour 64 395 impressions (CTR : 6,6%)
- Jour 3 : 1 459 clics pour 29 637 impressions (CTR : 4,9%)
- Jour 4 : 596 clics pour 10 894 impressions (CTR : 5,5%)
- Jour 5 : 171 clics pour 3 461 impressions (CTR : 4,9%)
- Jour 6 : 99 clics pour 1 223 impressions (CTR : 8,1%)
- Jour 7 : 218 clics pour 3 331 impressions (CTR : 6,5%)
À l’inverse, j’ai déjà vu des articles dont le titre et l’image n’ont pas déclenché de clics, et qui ont été très vite retirés du flux.
Votre titre doit attiser la curiosité sans dévoiler le sujet au cœur de l’article :
- Marseille. Un château et un parc paysager à la gloire de Marcel Pagnol
- Marseille. Ce village médiéval offre une vue imprenable sur l’étang de Berre
- Livres : les meilleurs thrillers qui vont vous scotcher avec leurs rebondissements
- Entre inondations et sécheresses : la France peut-elle vraiment manquer d’eau
- Google Search évolue partout sauf en Europe : ce que cela signifie pour les utilisateurs
- Ski : la meilleure station du monde est Suisse !
Tous ces titres d’articles incitent au clic. Par exemple, auriez-vous cliqué sur le dernier article s’il s’appelait Arosa Lenzerheide élue meilleure station de ski au monde selon le site de réservation Omio ? C’est moins probable, car vous auriez eu la réponse dans le titre.
La longueur du titre est comprise aux alentours de 80 à 90 caractères (espaces compris). Un titre un peu plus long pourra être tronqué dans l’affichage du flux, mais cela n’empêchera pas votre article de remonter sur Discover.
Proposer un contenu de qualité
Avoir un bon titre, c’est bien. Avoir un contenu qui est lu et apprécié, c’est mieux ! Vous devez apporter des informations de qualité, utiles, fiables et vérifiées (évitez les fake-news). Vous pouvez vous fonder pour cela sur le modèle E-E-A-T (“Experience”, “Expertise”, “Authoritativeness” et “Trustworthiness”) : l’algorithme de Google intègre de nombreux critères de pertinence destinés à favoriser les contenus auxquels il accorde une certaine confiance. Les évaluateurs de la qualité de la recherche sont aussi formés à ces critères E-E-A-T pour évaluer manuellement la qualité des résultats pour des échantillons de requêtes. Vous pouvez en apprendre plus dans le guide des consignes aux évaluateurs de la qualité de la recherche.
Vous pouvez préciser l’information clé au milieu, voire à la fin du contenu. Ainsi, votre lecteur va lire en entier votre contenu pour trouver l’élément mis en avant dans le titre. L’article annoncé par le titre Marseille. Ce village médiéval offre une vue imprenable sur l’étang de Berre peut par exemple citer ledit village au milieu, voire à la fin du texte. Mais ce n’est pas une obligation, si vous considérez cette approche comme gênante pour vos lecteurs.
La longueur du contenu doit coïncider avec les heures de lecture de votre audience. Je vous conseille d’écrire en général des articles plus courts que ce que vous écririez pour des contenus 100% optimisés pour Google, avec des textes de 400 mots à 600 mots en moyenne.
Et l’IA dans tout ça ?
Vous pouvez ressortir sur Google avec un contenu rédigé par l’IA. D’après les guidelines de Google, l’IA est analysé comme un contenu rédigé par un humain (pour le moment). Vous devez cependant vous assurer de la qualité des informations apportés par ce contenu.
Identifier l’auteur de l’article et afficher la date
L’affichage du nom de l’auteur s’inscrit dans la démarche E-E-A-T et je vous le recommande très fortement. Vous répondrez ainsi aux critères de transparence. Dans l’idéal, vous pouvez l’afficher sous le titre principal de l’article (<h1>).
Je vous encourage à ajouter une courte biographie de l’auteur, directement sur la page ou (mieux) sur une page dédiée accessible grâce à un lien hypertexte sur le nom de l’auteur. Vous pouvez reprendre sur cette biographie créée sur une page dédiée les derniers articles de l’auteur
Le nom de l’auteur affiché à l’écran doit être le même que celui mentionné par la donnée structurée @author.
Je vous recommande aussi d’afficher la date de publication, et de dernière modification si l’article a vocation à être mis à jour. Pensez à ce que les informations affichées soient identiques aux données structurées @datePublished et @dateModified.
Quel est le calendrier de publication optimal pour Google Discover ?
Vous souhaitez ressortir sur Discover ? Vous devez vous préparer à rédiger régulièrement des contenus.
Trouver la bonne fréquence de publication
Au minimum un article par jour est recommandé pour ressortir sur Google Discover, et plusieurs articles aux jours ou aux heures les plus importantes pour votre stratégie.
Je vous invite à utiliser Google Analytics (ou un autre outil équivalent) pour obtenir ces informations. Sur GA4, il suffit de créer un rapport personnalisé qui affiche l’audience par heure et par jour.
La stratégie de la salve
J’ai expérimenté avec succès la stratégie de la salve sur un site dans le secteur du tourisme. Devant les ressources limitées, ne permettant pas de sortir plusieurs articles par jour, nous nous sommes focalisés sur des salves d’articles avec six contenus par week-end. Chaque week-end, un des six contenus remontait sur Discover pour un résultat qui a dépassé nos objectifs.
Se montrer patient pour ressortir sur Discover
Attention : apparaître sur le flux Discover ne se fait pas en un claquement de doigt ! Certains sites mettent des mois pour y parvenir. Vous devez répondre aux contraintes techniques puis publier régulièrement, en mettant évidemment en ligne des articles ciblés et répondant aux critères spécifiques. Je vous invite à vous montrer persévérant : généralement, cela paye !
Le flux Discover est un peu instable et un brin aléatoire : vous n’avez pas la certitude que tous vos articles vont apparaître, loin de là. Mais sur la masse, plusieurs vont remonter et générer une audience considérable.