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Les vidéos se sont imposées comme un média incontournable. Si certains réseaux sociaux ont connu un engouement exceptionnel ces dernières années, la vidéo s’invite aussi sur les moteurs de recherche plus traditionnels. Sur Google par exemple, le référencement des vidéos repose sur deux portes d’entrée :
- l’onglet vidéos
- la 1ère page avec la recherche universelle
Vous pouvez gagner en visibilité sur des expressions en rapport direct avec votre activité, ciblant des intentions de recherche à fort potentiel de conversion, grâce au référencement de vos vidéos.
Des vidéos en recherche universelle pour certaines expressions
Toutes les requêtes ne déclenchent pas l’affichage d’une vidéo en référencement naturel grâce à la recherche universelle. Vous devez d’abord vous assurer qu’une telle visibilité est possible en tapant la requête visée sur Google.
Plusieurs points de contact
Les vidéos peuvent apparaître à plusieurs endroits sur Google :
- Première page (par la recherche universelle)
- Video Search Results
- Images
- Discover
Travailler le SEO de ses vidéos permet donc de toucher une large audience, par plusieurs points d’entrée différents.
Visibilité en première page
Aucune vidéo ne remonte ? Cela ne signifie pas pour autant que le référencement en première page est impossible sur cette expression ! Tapez une expression similaire en navigation privée, et analysez les résultats.
“Cours de tympanon” ne renvoie pas de vidéos, mais “cours de guitare”, “cours de clavecin” ou encore “cours de piano” déclenchent la mise en ligne de vidéos. Le tympanon étant un instrument de musique peu connu, cette absence peut s’expliquer par l’absence de vidéos pertinentes. Vous pouvez donc viser la première page en recherche universelle sur “cours de tympanon”.
Vidéos : plateformes de diffusions ou hébergement en interne
La première question que vous devez vous poser est celle de l’hébergement de vos vidéos. Deux options s’offrent à vous :
- hébergement de vos vidéos sur des plateformes dédiées (YouTube, Dailymotion…)
- hébergement de vos vidéos sur vos propres serveurs.
Il n’y a pas de solution idéale, mais deux approches qui offrent des avantages et des inconvénients, et qui dépendent de votre stratégie et de vos ambitions autour de la vidéo.
Hébergement sur des plateformes
| Avantages | Inconvénients |
|---|---|
Délègue la dimension technique (hébergement, disponibilité, bande passante) à la plateforme Délègue une grande partie du référencement à la plateforme Les vidéos YouTube ressortent souvent en 1ère page Google Référencement “facile” grâce à la notoriété de la plateforme Intégration facile sur votre site et des sites tiers Aspects techniques non maîtrisés De nombreuses fonctionnalités de personnalité Forte viralité des plateformes | Points de fuites (liens vers des suggestions d’autres vidéos) Les internautes n’arrivent pas directement sur votre site Monétisation plus difficile et limitée |
L’hébergement sur des plateformes est parfait si vous utilisez la vidéo comme un levier tactique. Vous pourrez utiliser en synergie le référencement vidéo et les médias sociaux pour créer le buzz et gagner en notoriété.
Hébergement sur vos propres serveurs
| Avantages | Inconvénients |
|---|---|
Maîtrise de toute la chaîne technique Les internautes arrivent directement sur votre site La monétisation est optimale (choix des annonceurs, gains…) | Un investissement hardware et software Le référencement est plus complexe |
Généralement, seuls les sites qui placent la vidéo au cœur de leur stratégie font le choix d’un hébergement sur leurs serveurs. C’est par exemple le cas d’Allociné, qui mise beaucoup sur les bandes annonces et les web-séries, ou de JeuxVideos.com, qui diffusent beaucoup de tests et chroniques vidéos. Ils peuvent optimiser leurs actions de monétisation (choix des annonceurs, maîtrise de 100% du budget investi), et capter de nouveaux utilisateurs vers leurs sites.
Optimiser son référencement sur les plateformes
Vous pouvez agir à plusieurs niveaux pour améliorer la visibilité de vos vidéos sur les plateformes de diffusion. Je vous propose plusieurs conseils simples à appliquer pour un gain de visibilité. Ces préconisations ne sont pas exhaustives, d’autres techniques et actions contribueront aussi à vous imposer sur Internet et sur Google par la vidéo.
Le choix de la plateforme
La première étape consiste à choisir la plateforme que vous allez utiliser pour héberger vos vidéos.
YouTube est la plus connue, la plus utilisée, et logiquement celle dont on retrouve le plus souvent les vidéos en première page. Mais d’autres plateformes sont disponibles, comme Vimeo ou Dailymotion.
La mise en ligne de la vidéo
La mise en ligne de votre vidéo est une étape cruciale. Sur YouTube, par exemple, vous devez être attentif aux différents champs complétés lors du téléversement de votre fichier :
- Titre : un nom descriptif, qui reprend l’expression travaillée (ou attendue) ;
- Description : une description claire et optimisée, qui utilise le champ lexical de l’expression travaillée (ou attendue) ;
- miniature : n’hésitez pas à créer une miniature attractive
- Tags : 5 à 10 tags, en relation direct avec l’expression travaillée (ou attendue) ;
- Miniature : une miniature personnalisée et attractive peut améliorer votre taux de clic quand votre vidéo ressort en SEO sur Google ;
- Catégorie : le nombre de catégories est limité, à vous de choisir celle qui vous semble la plus pertinente ;
- informations complémentaires : complétez tous les champs additionnels que vous jugerez pertinents, afin d’offrir la présentation la plus complète possible. La langue, l’ajout de sous-titres avec données synchronisation peuvent
Le contenu de la vidéo
Vous devez aussi être sensible au contenu de la vidéo. Des termes inappropriés peuvent par exemple attirer l’attention de l’algorithme de censure de la plateforme.
Il est aussi important de respecter les droits d’auteurs : images, musiques, séquences peuvent être protégées, et leur réutilisation sans l’accord des ayants droit peut conduire au blocage de la vidéo.
L’organisation de votre chaîne
Pour gagner en visibilité, exploitez au mieux les options de configuration de la chaîne. Par exemple, la personnalisation avec une photo de couverture, l’ajout d’une bande-annonce, la création de playlists peuvent attirer l’attention des internautes qui arriveraient par YouTube, et les inciter à naviguer plus facilement entre vos différentes vidéos.
Partages, abonnements, pouces et commentaires
Le netlinking est un facteur SEO incontournable. La popularité peut aussi contribuer au référencement de vos vidéos.
Une vidéo reprise et intégrée sur de nombreux autres sites web envoie un signal positif à Google, et augmente sa probabilité de remonter en première page par le référencement naturel (recherche universelle).
Travailler la popularité au sein de la plateforme peut aussi jouer un rôle positif : bénéficier de pouces levés, de nombreux commentaires sont autant de signaux positifs qui amélioreront votre référencement sur YouTube, et qui ne pourront dans tous les cas pas nuire à votre visibilité en première page de Google.
Optimiser le référencement des vidéos hébergées en interne
Le référencement en interne demande la maîtrise des données structurées. C’est tout simplement incontournable. Vous devrez aussi faciliter l’exploration de vos différents fichiers par les moteurs de recherche.
Le balisage VideoObject
Vous devez saisir les informations relatives à la vidéo, via les données structurées, pour avoir une probabilité de ressortir en première page de Google. Celles-ci vont en effet apporter les informations et les éléments nécessaires aux algorithmes.
Vous pouvez consulter l’aide de Google : https://developers.google.com/search/docs/data-types/video?hl=fr#video-object
Le choix du lecteur vidéo
Le choix du player est essentiel. Vous devez en effet choisir un lecteur vidéo :
- compatible avec les principaux navigateurs web ;
- responsive, afin de ne pas casser le caractère mobile-friendly des pages qui hébergent des vidéos ;
- qui propose les fonctionnalités attendues pour la monétisation ou la mise en valeur de vos contenus.
Vous devrez être attentif à chaque étape du déploiement de votre player.
Partage des vidéos et netlinking
Vous souhaitez autoriser les autres internautes à partager et reprendre vos vidéos ? Vous pouvez en profiter pour obtenir des liens vers votre site web. Il suffit de prévoir une fonctionnalité de partage avec lien HTML vers la page qui héberge la vidéo.
Vous obtiendrez ainsi de nouveaux liens, dans une logique de linkbaiting.
Besoin d’aide pour le référencement de vos vidéos ?
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