Le saviez-vous ? Prestashop est un logiciel de gestion de contenu open source français ! Créé en 2007, ce CMS (Content Management System) est devenu incontournable pour la création de sites marchands. Maîtriser se spécificités propres à cette solution est donc essentiel pour votre référencement e-commerce. Découvrez de précieux conseils pour réussir votre stratégie SEO Prestashop
Choisissez Prestashop pour votre boutique en ligne
Prestashop est né au sein d’Epitech, une école d’informatique française, autour du projet phpOpenStore, avec un cahier des charges développé en partenariat avec des e-commerçants. La facilité d’installation et la stabilité technique en ont rapidement fait l’un des principaux CMS open-source pour la création de sites web marchands.
Vous pouvez installer vous-même très facilement Prestashop, ou passer par une agence certifiée.
- PrestaShop: la version à télécharger pour une installation soi-même
- PrestaShop Experts : des agences recommandées pour créer et personnaliser votre site
Les fonctionnalités offertes de façon native par Prestashop sont nombreuses. Vous pouvez évidemment créer des catégories, associer des produits à des marques, personnaliser les caractéristiques des articles vendus, ajouter des pages éditoriales, configurer plusieurs solutions de paiement et de livraison, bénéficier d’une recherche interne performante au service de l’UX (expérience utilisateur), etc. Vous pouvez aussi très facilement créer un site Internet multilingue pour développer votre activité e-commerce à l’international.
De nombreuses extensions permettent de personnaliser votre boutique et d’améliorer considérablement le référencement naturel de votre Prestashop. Vous pourrez ainsi vous imposer en première page de Google et des autres moteurs !
Améliorez le référencement de votre Prestashop
Le référencement d’une boutique sur WooCommerce dépend des mêmes actions SEO onsite et offsite que celles nécessaires au bon positionnement de n’importe quel autre site web.
L’optimisation technique SEO
La solution Prestashop a fait le choix du PHP, avec un stockage des données associées sur MySQL. Le choix d’un rendu côté serveur (SSR ou Server Side Rendering) facilite l’exploration du site par les moteurs. C’est un excellent choix pour votre référencement. En effet, les robots d’indexation (Googlebot par exemple) ne rencontrent pas de difficultés particulières pour explorer les sites qui adoptent cette approche.
Des extensions, add-ons ou plugins, seront nécessaires pour améliorer le SEO de votre boutique. Mais le premier point de vigilance concerne le choix du thème (design graphique). Vous devez en effet vous assurer que celui-ci ne dégrade pas votre référencement.
- performance et temps de chargement : le code source associé à un thème peut alourdir ou dégrader le temps de chargement. Vous devez donc choisir un thème flexible et puissant, qui respecte à la fois les standards attendus en termes de temps de chargement et de signaux web essentiels (core web vitals). Vous pouvez vous aider de cet outil pour affiner votre choix : https://developers.google.com/speed/pagespeed/insights/.
- mobile-friendly : votre thème doit offrir la meilleure expérience utilisateur (user experience) sur smartphone. Un thème non mobile-friendly, ou un thème qui supprime une partie des éléments de la version Desktop en mobile (un menu qui saute, un bloc de contenu qui disparaît), est à proscrire. Testez votre thèm sur https://search.google.com/test/mobile-friendly.
- structure HTML : la balise title et la balise meta description sont les bases du SEO, mais d’autres éléments doivent être pris en compte. Un bon thème utilise à bon escient les balises Hn (ça, normalement, vous pouvez le modifier en mettant la main dans le code). Mais une utilisation appropriée des balises de section HTML5 est recommandée. Parmi ces balises, citons <main>, <header>, <footer>, <nav>, <aside> ou encore <article>.
- JavaScript : le JS apporte de l’interactivité, et commence à être bien compris par les algorithmes. Mais il pose encore parfois problème en SEO, dans certains cas. Une forte teneur en JS doit demander une vigilance particulière.
De nombreux autres éléments méritent votre attention en SEO technique. Le risque de duplication interne est réel, de même que celui de créer involontairement des pages “zombies” en multipliant les URL offrant un contenu très pauvre ou similaire.
Des modules additionnels viendront apporter les éléments de personnalisation nécessaires au bon référencement de votre Prestashop.
Du choix des mots-clés à la gestion du contenu
Le travail préliminaire autour de la stratégie de mots-clés est essentiel pour bien optimiser le référencement de votre Prestashop.
Je vous conseille de tout poser à plat, et de commencer par vous interroger sur vos cibles commerciales et vos parties prenantes, ainsi que sur vos objectifs. Vous devez aussi adopter une approche systémique et économique en vous posant les bonnes questions. Vous vendez quoi, et à qui ? Certains produits sont-ils plus rentables ? Êtes-vous en position dominante sur certains marchés ? Quel est votre coeur de métier ?
Pour trouver les bons mots-clés, vous devrez passer par les outils appropriés. Je vous invite à ce titre à découvrir Semrush, une excellente solution e-marketing.
- Réalisez un benchmark de la concurrence, en analysant les mots-clés positionnés en top 100 sur Google par vos concurrents (Semrush, Moz, Ahrefs, Yooda Insight permettent cela).
- Recherchez des idées de mots-clés, grâce à des outils comme Semrush (Keyword Magic Tool) ou le planificateur de mots-clés de Google Ads. Vous pouvez aussi utiliser Google Suggest, et explorer les suggestions lettre par lettre.
Vous devez organiser toute cette manne, en commençant par définir des thématiques et des typologies d’expressions. Vous vendez des bijoux ? Vous aurez des thématiques par types de bijoux (bagues, colliers, boucles d’oreille, etc.), qui se déclinent par public (homme, femme), par type de métal (or, argent, cuivre, etc.), par pierre (diamant, émeraude, zirconium, etc.) ou encore par style (bohème, classique, contemporain, etc.)
Chaque expression est associée par les algorithmes des moteurs de recherche à une intention de recherche et à un type de page :
- intention transactionnelle : on ressort surtout avec une catégorie (listing) e-commerce, une page produit, etc. ;
- intention informationnelle : on se positionne avec une page éditoriale (guide d’achat, avis d’expert, article de blog, etc.) ;
- intention décisionnelle (parfois appelée investigationnelle) : on peut s’imposer avec un comparatif, un avis d’expert, une page de type guide d’achat, un article de blog
- intention navigationnelle : on peut gagner en visibilité avec un store locator, une présentation d’un point de vente physique (magasin), ou un autre page qui parle de la marque ou d’une référence précise de produit (l’internaute sait où il veut aller).
À vous ensuite de créer des contenus optimisés sur les bons types de pages, qui travaillent l’expression attendue par l’algorithme et le champ lexical qui y est associé. C’est à ce prix qu’on peut référencer durablement et sur de nombreux mots-clés son Prestashop.
À chaque expression son type de page |
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Les pages catégories sont tout simplement incontournables. Bien maillées, taillées pour convertir, elles peuvent se positionner sur des expressions concurrentielles. Une bijouterie en ligne y travaillera des expressions comme les types de bijoux, associés à des déclinaisons majeures : bagues, bagues or, alliances, alliances homme, alliances femme, colliers en argent, etc. Les pages produits prennent tout leur sens dans une logique de longue traîne ou d’hyper longue traîne. Elles peuvent se positionner sur des modèles très spécifiques : bague en or rose 18 carats et zirconium, pendentif en forme de cœur en or blanc et strass, etc. |
Pensez aussi à travailler d’autres types de contenus, pour améliorer la visibilité de votre boutique Prestashop. Le référencement des images, par exemple, peut offrir une porte d’entrée supplémentaire en première page. Vous pouvez aussi doubler votre visibilité par la vidéo, en plus de la position obtenue dans les résultats naturels (les “liens bleus”).
Acquisition de backlinks et netlinking
Vous avez fini vos actions d’optimisation onsite ? Vous devez aborder maintenant le versant offsite de votre stratégie SEO. Une boutique Prestashop, comme tout site web, peut renforcer considérablement sa visibilité et se positionner parmi les premiers résultats sur Google ou un autre moteur de recherche.
Le netlinking a vocation a développer votre popularité, par l’acquisition de liens hypertextes depuis d’autres sites Internet. Ces backlinks envoient des signaux positifs aux algorithmes : si d’autres sites parlent de vous et invitent leurs utilisateurs à découvrir vos pages, cela signifie probablement que vous proposez des contenus intéressants et pertinents.
Pour mener à bien le chantier netlinking de votre Prestashop et améliorer votre référencement, vous devez observer certaines règles.
Vous devez tout d’abord vous appuyer sur des sources de liens variées. Les annuaires et les sites de communiqués de presse (ou de publication d’articles) ont longtemps été des sources de backlinks. Ils sont été dévalorisé par Google, mais peuvent continuer à présenter un certain intérêt, si vous les sélectionnez avec soin et si vous les utilisez avec parcimonie.
Vous pouvez aussi vous appuyer sur vos partenaires naturels pour des échanges de liens : fournisseurs, clients, acteurs institutionnels et médias locaux peuvent vous permettre d’obtenir quelques liens. Les relations blogueurs sont aussi efficaces, de même que le linkbaiting, pratique qui consiste à produire un contenu original et de grande qualité, partagé naturellement. Les achats de liens font partie des stratégies de nombreux référenceurs, et sont parfois indispensables pour mieux se positionner : gardez toutefois à l’esprit que cette technique est considérée comme spamdexing, et qu’il faut éviter les offres trop alléchantes. Les réseaux privés de sites (PBN ou Private Blog Network) connaissent un succès grandissant : vous avez des domaines expirés, qui possèdent déjà des liens, vous remontez des sites, et vous y ajoutez des liens vers votre boutique Prestashop.
Le concept de domaine référent |
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Un domaine référent est un site web qui intègre au moins un lien vers n’importe quelle URL de votre propre site. Vous avez obtenu un lien sur Benjaminthiers.net ? Je deviens l’un de vos domaines référents ! |
Vous devez aussi faire varier les ancres de liens, ou textes d’ancrage. Vous ne devez pas abuser des ancres exactes, car cela pourrait être considéré comme du spamdexing et vous valoir une pénalité ou une dégradation du SEO.
Les extensions pour votre SEO
De nombreuses extensions peuvent vous aider à améliorer votre référencement Prestashop.
Module SEO Expert (Référencement)
Ce plugin est directement développé par Prestashop. Ce module (payant) permet de générer des patterns pour automatiser la création de certaines balises essentielles à votre SEO. Il est surtout intéressant pour les e-commerçants qui dispose d’un catalogue de plusieurs centaines ou de plusieurs milliers de références.
Blog for Prestashop
Vous souhaitez mettre en place une stratégie de contenu pour ressortir sur des requêtes informationnelles ou décisionnelles ? Un blog de qualité sera un levier précieux pour élargir votre périmètre de mots-clés. Cette extension (payante) vous permet de créer un blog plus riche et plus poussé.
Page Cache
Vous désirez améliorer votre temps de chargement et offrir la meilleure expérience utilisateur ? Adoptez une extension dédiée à la mise en cache de vos pages. Vous gagnerez ainsi en performance, ce qui sera utile à votre SEO et apprécié par votre audience.
Confiez votre visibilité à un consultant ou une agence SEO !
Je n’aborde dans ce dossier que quelques points de vigilance, parmi des dizaines ou des centaines d’autres.
Vous avez un projet de référencement e-commerce sur Prestashop ? Je vous accompagne dans votre réussite ! Vous pouvez me contacter au 04 91 65 62 64 ou en ligne avec ce formulaire de contact.
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