Référencement osCommerce

Publié le :

22 juin 2021

| Modifié le :

20 septembre 2023

Sommaire

De nombreux logiciels de gestion de contenu permettent de créer facilement une boutique en ligne avec module de paiement. Vous développez une boutique en utilisant le CMS osCommerce ? Je vous invite à découvrir des conseils personnalisés en référencement e-commerce pour réussir à assurer votre visibilité en première page des moteurs de recherche.

Choisissez osCommerce pour votre activité e-commerce

Lancé en 2000, osCommerce compte parmi les plus anciennes applications de commerce électronique sous licence GNU (open source). Cette solution a connu un immense succès dans les années 2000, grâce à sa simplicité d’utilisation et sa facilité d’installation, avant d’être malmenée dans les années 2010 et 2020 par de nouveaux acteurs.

Le choix du PHP et du MySQL facilite le référencement naturel d’osCommerce. Vous bénéficiez en effet d’un gros avantage : votre site Internet repose en effet sur un rendu côté serveur (SSR ou Server Side Rendering). Le rendu côté serveur évite en effet de nombreux écueils et facteurs durant la phase primordiale d’exploration et d’indexation par les robots, que l’on rencontre souvent sur des sites développés selon une logique de rendu côté client (CSR ou Client Side Rendering).

La solution est soutenue par une communauté active, fédérée autour des supports de communication du site https://www.oscommerce.com/. Sa place de marché accueille de nombreuses extensions et des modules gratuits ou payants : plus de 9160 extensions sont référencées en 2021.

Travaillez le référencement de votre osCommerce

Vous devez référencer votre site osCommerce en adoptant les mêmes techniques que pour n’importe quelle boutique boutique en ligne. Vous devrez pour cela associer optimisations techniques, sémantiques et netlinking.

Des optimisations techniques nécessaires

Peu de logiciels de gestion de contenu sont nativement optimisés pour le référencement. osCommerce n’échappe pas à la règle. Des optimisations et l’installation de certaines installations vous aideront à prendre possession de votre site.

Vous devez tout d’abord choisir le bon thème. Le choix est moins important que pour d’autres CMS (content management system), car la plateforme est aujourd’hui moins populaire. Vous pouvez aussi développer (ou faire développer) un template sur mesure.

Votre thème joue un rôle important dans la réussite de votre SEO technique :

performance : en fonction du thème, vous pouvez dégrader le temps de chargement. Vous pouvez aussi déprécier les signaux web essentiels de votre site, éléments clés de la mise à jour Google Page Experience. Pour rappel, les signaux web essentiels (core web vitals sont au nombre de trois : Cumulative Layout Shift (CLS), First Input Delay (FID) et Largest Contentful Paint (LCP). Vous pouvez tester votre performance en ligne sur https://developers.google.com/speed/pagespeed/insights/.
mobile-friendly : le thème choisi doit absolument être mobile friendly, et offrir une expérience utilisateur préservée sur un smartphone ou une tablette. En effet, Google a amorcé depuis déjà plusieurs années son passage en mobile-first, c’est à dire qu’il considère que la version est la version de référence. Vous pouvez tester la qualité de l’expérience utilisateur sur téléphone ou autre terminal mobile en ligne sur https://search.google.com/test/mobile-friendly.. Pensez aussi à vous assurer qu’aucun élément n’est supprimé entre les versions desktop et mobile (par exemple, un contenu ou un bloc de liens qui sauterait d’une version à l’autre).
structure HTML : le respect du standard HTML5 est aussi un facteur non négligeable. La balise title et la balise meta description seront évidemment personnalisées, mais vous devez avoir aussi un balisage <hn> sain (<h1>, <h2>, etc.). Vous pouvez aussi choisir un thème osCommerce avec les balises de contextualisation du contenu (<main>, <nav>, <article>, <header>, <footer>, etc.).

Tous les autres points relevés classiquement lors d’un audit technique SEO sont aussi à prendre en considération. Par exemple, les balises canonical peuvent éviter une duplication interne du contenu. Dans le cas d’une boutique internationale, la gestion des attributs hreflang est déterminant. De même, le fichier robots.txt joue un rôle clé. Si vous utilisez des fonctionnalités JavaScript, vous devez vous assurer que les moteurs de recherche sont capables d’y accéder et de les interpréter.

Généralement, seuls les sites qui placent la vidéo au cœur de leur stratégie font le choix d’un hébergement sur leurs serveurs. C’est par exemple le cas d’Allociné, qui mise beaucoup sur les bandes annonces et les web-séries, ou de JeuxVideos.com, qui diffusent beaucoup de tests et chroniques vidéos. Ils peuvent optimiser leurs actions de monétisation (choix des annonceurs, maîtrise de 100% du budget investi), et capter de nouveaux utilisateurs vers leurs sites.

La stratégie de mots-clés et les optimisations sémantiques

Un travail complet autour des mots-clés et du contenu est nécessaire au bon référencement naturel de votre osCommerce.

La stratégie de mots-clés est une première étape, qui consiste à identifier les expressions sur lesquelles vous êtes légitime, au regard de votre activité et de votre positionnement commercial. Vos mots-clés vont répondre à différentes intentions de recherche, et devront être travaillés sur les bons types de pages :

transactionnelle : page listing e-commerce, page produit, etc.
informationnelle : page éditoriale (avis d’expert, dossier), article de blog, etc.
décisionnelle (investigationnelle) : pages éditoriales, conseils ou avis d’expert, comparatifs, articles de blog, etc.
navigationnelle : store locator, présentation d’un point de vente physique (magasin), etc.

N’hésitez pas à taper les expressions qui vous intéressent en navigation pour voir ce que Google attend de vous. Parfois, un seul type de page remonte dans les résultats. Quelquefois, c’est un synonyme qui est privilégié.

N’hésitez pas à analyser la concurrence. un outil comme Semrush permet de connaître les expressions travaillées par vos concurrents, et de comparer automatiquement tous les termes où vos concurrents sont présents, et où votre boutique e-commerce osCommerce est absente. Vous pourrez intégrer ces mots à votre stratégie.

Pour gagner du temps, vous pouvez déterminer des typologies d’expressions en fonction de votre catalogue. Vous vendez des canapés en cuir et vous identifiez un volume de recherche sur canapé cuir rouge ? Prévoyez aussi de travailler les autres couleurs commercialisées : canapé cuir noir, canapé cuir blanc, etc. Même si les volumes sont faibles, vous êtes 100% légitime et vous pourrez générer des ventes.

Vente en ligne : pages catégories et pages produits

Les pages catégories sont les plus stratégiques. En proposant plusieurs produits, elles possèdent un excellent taux de conversion. Elles sont aussi mieux armées pour se positionner sur des expressions concurrentielles. Vous ne devez pas, par contre, référencer tous vos filtres et tous vos tris ; vous égareriez les robots d’indexation des moteurs de recherche vers des milliers ou des dizaines de milliers de pages pauvres, quasi vides, ciblant des expressions non pertinents, au détriment de vos pages catégories importantes.

Les pages produits se positionnement plutôt sur des expressions dites de longue traîne et d’ultra longue traîne. Elles remontent sur des requêtes ultra ciblées, par exemple une référence particulière d’article de type canapé en cuir de vachette vert pomme 3 places.

Vous devrez ensuite créer des contenus optimisés, qui utilisent à chaque fois le champ lexical associé à l’expression travaillée (et attendue par l’algorithme). C’est essentiel pour votre SEO. Vous devez en effet aider le moteur de recherche à comprendre le champ sémantique d’un terme et vous faire gagner en pertinence.

Ne négligez pas non plus le référencement de vos images et éventuellement de vos vidéos pour trouver d’autres points de présence. Pour l’image, l’ajout d’un attribut alt personnalisé est un premier point de départ. Pour la vidéo, vous devez ajouter des données structurées pour permettre à Google de les faire remonter (si vous les hébergez en interne). C’est beaucoup plus simple si elles sont hébergées sur YouTube ou une autre plateforme. Vous pouvez aussi créer des fichiers sitemaps avec les URL de vos fichiers vidéos et images. Vous possédez aussi des points de vente ? Revendiquez vos fiches Google My Business, et précisez l’URL de votre site marchand osCommerce.

Des actions concrètes pour booster votre netlinking

Sans backlinks, le référencement de votre boutique osCommerce sera difficile, voire impossible sur un marché concurrentiel. Vous devez donc travailler votre netlinking

Vous devez trouver de nouveaux domaines référents, qui intègreront au moins un lien vers votre site web. Les liens doivent pointer vers des URLs diversifiées : page d’accueil ou pages profondes. Dans tous les cas, je vous conseille d’éviter de demander des liens vers des produits. Quand l’article ne sera plus vendu, la page sera supprimée et passera en 404. Vous seriez obligé de créer des redirections 301 dans tous les sens. Une catégorie est censée être plus pérenne

Le choix des ancres (le lien cliquable) est important. Les ancres exactes (le texte d’ancrage est votre expression travaillée) permet de gagner en pertinence, mais abuser des ancres exactes est perçu comme une pratique de spamdexing par Google : vous risquez une pénalité ! Je vous conseille d’utiliser les ancres exactes avec parcimonie, et d’utiliser aussi des ancres comme le nom de votre marque, l’URL de la page ciblée, ou des termes génériques (“cliquez ici”, “découvrez la boutique”). Pour gagner en contexte, vous pourrez vous assurer que le backlink obtenu est présent sur une page en rapport avec votre activité, et que les mots proches du lien reprennent l’expression travaillée. Vous faites un lien vers une page où vous vendez des selles western ? Le backlink peut être glissé dans une phrase du type : Commandez votre selle western sur Westernlia, la référence en matière de matériel d’équitation cow-boy en France.

Pensez à diversifier vos sources pour pérenniser votre référencement naturel. Ne misez sur les annuaires ou les sites de communiqués de presse (ou sites de publication d’articles) qu’à la marge. Vous pouvez solliciter vos parties prenantes habituelles (fournisseurs, clients, prestataires, partenaires commerciaux), nouer des partenariats… Vous pouvez aussi acheter des liens, mais gardez à l’esprit que l’achat de liens est condamné par Google comme pratique de spamdexing : ne vous faites pas attraper ! Le PBN, ou Private Blog Network, est une pratique qui consiste à créer son réseau de sites privés qui intègre des liens vers votre osCommerce. Il est construit autour de domaines expirés, et peut servir pour la négociation d’échanges de liens. Le linkbaiting est aussi une pratique intéressante.

Les extensions incontournables pour votre SEO

osCommerce accueille plus de 9160 extensions sur sa marketplace, et certaines peuvent répondre à vos problématiques d’optimisation SEO technique ou sémantique.

Header Tags SEO

Cette extension permet de personnaliser différents éléments importants pour votre référencement depuis le panneau d’administration, comme la balise Title et les balises meta. Elle peut aussi permettre d’améliorer l’affichage de votre fil d’Ariane. Elle peut aussi faciliter la rédaction de patterns pour les Title et la meta description. Un indispensable sur osCommerce.

Découvrez l’extension

Ultimate SEO URLS rewritter for Phoenix

Avec ce plugin, vous pourrez facilement améliorer la réécriture de vos URLs. Elle gère aussi les différentes versions dans le cadre d’un référencement international de votre boutique osCommerce, en ajoutant les répertoires.

Découvrez l’exension

Confiez votre visibilité Google à un consultant SEO !

Ces quelques points de vigilance ne peuvent pas résumer toute la complexité des actions SEO nécessaires pour vous propulser en première position sur la SERP (Search Engine Results Page).

Vous avez un projet de référencement e-commerce sur osCommerce ? Je peux vous accompagne ! Vous pouvez me contacter au 04 91 65 62 64, en demandant Benjamin Thiers, ou en utilisant le formulaire de contact prévu à cet effet. Nous établirons vos besoins et je formulerai un devis personnalisé, pour une prestation que je piloterai en collaboration avec une agence SEO réputée.