L’utilisation des données structurées en SEO poursuit plusieurs objectifs, elle fait partie des chantiers que vous devez actionner pour gagner en visibilité et en pertinence sur les moteurs de recherche. Vous travaillez le référencement d’un site e-commerce ? Découvrez les balises qui déclencheront l’affichage d’extraits enrichis (rich snippets), et celles qui vont renforcer la qualité sémantique de vos contenus et votre légitimité aux yeux de Google.
Comprendre le fonctionnement des données structurées
Les données structurées (structured data) permettent d’apporter une couche d’information additionnelle à un contenu, et apportent ainsi une mise en contexte précieuse. Par exemple, grâce aux données structurées, vous pouvez confirmer à Google (et aux autres moteurs) que ce nombre, 325, correspond bien à un prix, ou que Longhorn sur la page d’un site marchand équestre désigne une marque (et non la race bovine).
Voyons maintenant, ensemble, comment cela fonctionne.
Balisage schema.org et formats acceptés
Vous ne pouvez pas faire tout et n’importe quoi avec les données structurées. Elles reposent sur un langage qui leur est propre, avec des types et des propriétés prédéterminés. On peut les comparer, dans une certaine mesure, au langage HTML. Si vous inventez vos propres balises, ça ne marchera pas ! Ici, si vous inventez vos propres propriétés, ça ne marchera pas non plus !
Trois formats coexistent :
- JSON-LD : un code JavaScript, entre balises <script>, reprend à l’identique le contenu en ajoutant les informations requises
- Microdonnées : les attributs de mise en contexte sont directement glissés dans les balises HTML
- RDFa : il s’agit d’une extension HTML5, où les attributs de mise en contexte sont ici aussi ajoutés dans les balises HTML
Si les trois formats sont fonctionnels, Google recommande JSON-LD.
Un signal positif pour votre classement SEO
Les données structurées sont un critère de pertinence, et peuvent contribuer à améliorer votre référencement naturel. En aidant l’algorithme à comprendre à quoi correspond un mot ou un nombre, vous renforcez la qualité de son analyse et donc votre pertinence. Si je reprends mon exemple, le fait de lui dire “oui oui, Longhorn est bien utilisé ici pour désigner une marque” envoie un signal positif. Schema.org contribue aide aussi, dans une certaine mesure, votre boutique en ligne à mieux répondre aux critères de la mise à jour Google E-A-T.
Une visibilité renforcée par l’affichage d’extraits enrichis
Certaines données structurées peuvent aussi déclencher l’affichage d’extraits enrichis (rich snippets) sur la page de résultats des moteurs de recherche. Certains extraits enrichis sont d’ailleurs propres aux pages e-commerce. Vous gagnez en visibilité et améliorez votre taux de clic.
L’affichage d’un extrait enrichi permet aussi d’améliorer l’expérience utilisateur directement sur la page de résultats de Google. Les données structurées jouent donc un rôle SXO (Search eXperience Optimization).
Les données structurées indispensables pour votre site marchand
Une boutique en ligne doit intégrer des données structurées communes à tous les types de sites web.
Le fil d’Ariane (breadcrumbs)
Le fil d’Ariane facilite la navigation des internautes au sein de votre site, en déterminant les pages parentes d’une URL. Google est normalement capable de détecter lui-même un fil d’Ariane, mais il est toujours intéressant de lui spécifier l’information clairement grâce au balisage schema.org.
L’éditeur du site
Vous pouvez ajouter sur votre page d’accueil ou sur votre page de présentation (à propos, qui sommes-nous, etc.) des données structurées qui vous identifient. Les sites personnels utilisent le type Person. Un site e-commerce est plus probablement édité par une société, il faut donc de préférence utiliser Organization.
Découvrir le type Organization
Le champ de recherche de liens sitelink
Votre boutique en ligne accueille certainement un moteur de recherche interne, pour faciliter l’accès à vos catégories et vos produits e-commerce. Vous pouvez permettre aux utilisateurs de Google de directement effectuer des recherches sur votre site depuis la page de résultats (SERP, pour Search Engine Results Page). Vous pouvez pour cela utiliser données les structurées WebSite, et plus particulièrement la propriété SearchAction.
Découvrir le champ de recherche de liens
WebPage et Article, deux fondamentaux
Ces deux propriétés sont utiles pour aider les algorithmes des moteurs de recherche à comprendre la nature de vos URL. Elles ne boosteront pas forcément votre SEO de façon spectaculaire, mais elles font partie des bases.
Le balisage schema.org spécifique à vos fiches produits
Des données structurées ont été spécialement conçues pour améliorer la visibilité et le SEO de votre site e-commerce. Le balisage Product permet d’apporter de nombreuses informations utiles et de déclencher l’affichage d’extraits enrichis. Le balise Offer permet de valoriser une offre commerciale.
Les pages éligibles au balisage Product
Vous pouvez utiliser le balisage Product sur :
- une page présentant un seul produit
- une page présentant un seul produit, mais proposant un comparatif avec différents fournisseurs
Les catégories listant différents produits (par exemple, différents modèles de selles) n’ont pas vocation à utiliser ce balisage.
Les informations affichées en rich snippet
Vous pouvez déclencher l’affichage de plusieurs informations.
Les propriétés obligatoires :
- le nom du produit (name)
- les avis ou la notation des consommateurs (review, aggregateRating ou offers)
Les propriétés recommandées :
- la marque (brand ou organization)
- la description (text)
- l’image (ImageObject ou URL)
- l’identifiant (gtin8, gtin13, gtin14, mpn, isbn)
- la référence produit (sku)
D’autres informations peuvent être associées à ces propriétés. Il est par exemple possible de préciser la disponibilité (availability) d’un produit.
Toutes les informations utiles vous attendent dans la documentation Google.
De nombreuses fonctionnalités autour des données structurées
Le référencement naturel de votre site e-commerce passe aussi généralement par la création d’autres types de contenus éditoriaux. Votre activité vous permet peut-être aussi de générer des revenus autrement. Par exemple, une parfumerie en ligne peut aussi disposer d’un réseau de salons de beauté. Sachez qu’il existe de nombreuses autres types de données structurées susceptibles de vous apporter une visibilité SEO supplémentaire :
établissement local : si vous possédez en complément de votre boutique en ligne des établissements locaux recevant du public
- recipe : si vous êtes dans le domaine culinaire, et si vous souhaitez proposer aussi des recettes de cuisine
- book : indispensable si vous êtes une librairie en ligne ou si vous possédez un rayon livres
- FAQ : pour afficher des questions / réponses directement en première page de Google
- HowTo : pour créer des tutoriels et les afficher sur la SERP