La notion d’expérience utilisateur a toujours été au cœur de la réussite de Google. Proposer aux internautes une interface épurée, voire minimaliste, sans multiplier les informations parasites, mettre à leur disposition les résultats les plus pertinents possibles, adaptés à chaque fois au bon contexte de recherche : ce sont certainement les deux grandes clés du succès de Google. La Search eXperience Optimization, plus qu’une véritable révolution, est une prise de conscience de l’importance que doit occuper l’UX dans un processus de visibilité sur les moteurs de recherche qui ne se cantonne pas qu’aux seules positions acquises sur les SERP. Consultant SXO, je recours à mes compétences en SEO, Content Marketing et UX pour vous aider à offrir la meilleure expérience de recherche possible à votre audience et propulser vos sites internet à la première place.
Définition du SXO
Faisons un parallèle avec le marketing mix, composante produit. Si vous avez suivi des cours à l’université ou en business school sur le sujet, vous savez qu’un produit est composé de services de base et de services périphériques. Par exemple, le service de base d’une compagnie aérienne est de vous faire voler d’un point A à un point B, les services nécessaires sont l’avion, les sièges avec ceintures de sécurité, les services ajoutés les consommations offertes pendant le vol, mais aussi le programme de fidélité, etc… Or, si le service de base du SEO est le positionnement sur la SERP de Google (Bing, Yahoo, Yandex, Baidu…), demander l’aide d’un expert SXO revient à intégrer dans votre réflexion que vous devez considérer tous les services périphériques permettant d’améliorer l’expérience des internautes qui sont intéressés par vos contenus et vos services.
Cette expérience de recherche commence en amont de la SERP (Search Engine Results Page) avant même d’arriver sur votre site, avec les éléments que vous allez fournir aux algorithmes de recherche pour enrichir leurs pages de résultats.
Être consultant SXO, c’est vous accompagner sur les différents aspects du référencement naturel :
- la proposition d’une stratégie de mots-clés qui tient compte des intentions des prospects et clients, avec l’identification des expressions légitimes ;
- l’optimisation des balises TITLE, Meta Description ;
- un contenu de qualité, qui répond parfaitement aux attentes de l’internaute ;
- l’intégration des données structurées reprises dans les rich snippets ;
- une réflexion autour des featured snippets (position 0) sur Google, Bing et autres moteurs ;
- des optimisations techniques, notamment autour des signaux web essentiels (Core Web Vitals) et de la compatibilité mobile ;
- une navigation qui invite vos visiteurs à s’engager dans votre parcours de conversion et les transforme en clients ;
- un travail sur la confiance, l’expertise et l’autorité (E-A-T), qui passe par une optimisation onsite et offsite, avec un netlinking et des liens de qualité.
Un spécialiste en Search eXperience Optimization travaille aussi en aval de la page de résultats, en travaillant notamment sur l’UX des landing pages SEO. L’objectif ? Maximiser la satisfaction des utilisateurs et le taux de conversion de votre site.
Faire appel à un consultant SXO : les enjeux
Recourir à une prestation de consulting SXO permet d’optimiser votre performance digitale en maximisant le retour sur investissement que vous apportent le SEO et le SEA.
- Le consultant SXO vous permet de tirer le meilleur profit de votre potentiel de visibilité en première page, en améliorant, à positions égales, le taux de clics de vos pages sur les SERP de Google, Bing et autres moteurs de recherche pour chaque mot-clé.
- Vous maximisez aussi votre taux de conversion grâce à une stratégie articulé autour de l’internaute, dans le respect des attentes de chaque moteur. Pour une audience donnée, obtenue grâce aux moteurs de recherche, vous augmentez le pourcentage d’actions réalisées : demandes de devis, prises de rendez-vous, ventes… Gagner pour un site ecommerce un demi-point sur un taux de conversion moyen de 3%, c’est améliorer son chiffre d’affaires de près de 17% à trafic égal ! Le SXO permet donc de bénéficier du meilleur retour sur investissement possible sur ses actions SEO.
- Vous améliorez la technique de votre site, avec une compatibilité mobile, une meilleure performance et un temps de chargement optimal.
Ressources associées au SXO
Vous voulez en apprendre plus et bénéficier du retour d’expérience d’un consultant SXO ? Découvrez différentes publications et des articles sur cette tendance de fond dans le référencement naturel. Vous découvrirez mes propres chroniques et publications, ainsi que des articles provenant de sources diverses, dont j’ai apprécié la qualité.
Search eXperience Optimization : mes publications
- Associez SXO et SEO avec le content marketing
- SXO : [r]évolution en cours autour du SEO ou effet marketing ?
J’enrichirai cette liste au fur et à mesure de mes lectures et découvertes.
Vous recherchez un expert en SXO pour un audit avec analyse de l’existant, une prestation complète ou une intervention (formation, conférence, séminaire…) ? Je travaille au sein de Digimood et peux vous proposer une solution sur mesure via l’agence de marketing digital qui m’emploie.