Consultant SXO : découvrez la Search eXperience Optimization

La notion d'expérience utilisateurs a toujours été au coeur de la réussite de Google. Proposer aux internautes une interface épurée, voire minimaliste, sans multiplier les informations parasites, mettre à leur disposition les résultats les plus pertinents possibles, adaptés à chaque fois au bon contexte de recherche : ce sont certainement les deux grandes clés du succès de Google. La Search eXperience Optimization, plus qu'une véritable révolution, est une prise de conscience de l'importance que doit occuper l'UX dans un processus de visibilité sur les moteurs de recherche qui ne se cantonne pas qu'aux seuls positions acquises sur les SERP. Consultant SXO, je recours à mes compétences en SEO, Content Marketing et UX pour vous aider à offrir la meilleure expérience de recherche possible à votre audience.

Définition du SXO

Faisons un parallèle avec le marketing mix, composante produit. Si vous avez suivi des cours à l'université ou en business school sur le sujet, vous savez qu'un produit est composé de services de base et de services périphériques. Par exemple, le service de base d'une compagnie aérienne est de vous faire voler d'un point A à un point B, les services nécessaires sont l'avion, les sièges avec ceintures de sécurité, les services ajoutés les consommations offertes pendant le vol, mais aussi le programme de fidélité, etc... Or, si le service de base du SEO est le positionnement sur la SERP de Google (Bing, Yahoo, Yandex, Baidu...), demander l'aide d'un consultant SXO revient à intégrer dans votre réflexion que vous devez considérer tous les services périphériques permettant d'améliorer l'expérience des internautes qui sont intéressés par vos contenus et vos services.

Cette expérience de recherche commence en amont de la SERP (Search Engine Results Page) avant même d'arriver sur votre site, avec les éléments que vous allez fournir aux algorithmes de recherche pour enrichir leurs pages de résultats. Être consultant SXO, c'est vous accompagner sur l'optimisation des balises TITLE, Meta Description, mais aussi des données structurées reprises dans les rich snippets, mais aussi des featured snippets avec l'arrivée de la position 0 sur Google.

Un consultant en Search eXperience Optimization travaille aussi en aval de la page de résultats, en travaillant notamment sur l'UX des landing pages SEO. L'objectif ? Maximiser la satisfaction de l'utilisateur et le taux de conversion de votre site.

Faire appel à un consultant SXO : les enjeux

Recourir à une prestation de consulting SXO permet d'optimiser votre performance digitale en maximisant le retour sur investissement que vous apportent le SEO et le SEA.

  1. Le consultant SXO vous permet de tirer le meilleur profit de votre potentiel de visibilité en première page, en améliorant, à positions égales, le taux de clics de vos pages sur les SERP de Google, Bing et autres moteurs de recherche.
  2. Vous maximisez aussi votre taux de conversion grâce à une stratégie de Search eXperience Optimization. Pour une audience donnée, obtenue grâce aux moteurs de recherche, vous augmentez le pourcentage d'actions réalisées : demandes de devis, prises de rendez-vous, ventes... Gagner pour un site ecommerce un demi-point de conversion sur un taux de conversion moyen de 3%, c'est améliorer son chiffre d'affaires de près de 17% ! Le SXO permet donc de bénéficier du meilleur retour sur investissement possible sur ses actions SEO.

Ressources associées au SXO

Vous voulez en apprendre plus et bénéficier du retour d'expérience d'un consultant SXO ? Découvrez différentes publications et des articles sur la tendance du Search eXperience Optimization. Vous découvrirez mes propres chroniques et publications, ainsi que des articles provenant de sources diverses, dont j'ai apprécié la qualité.

Search eXperience Optimization : mes publications

J'enrichirai cette liste au fur et à mesure de mes lectures et découvertes.

Vous recherchez un consultant SXO pour un audit avec analyse de l'existant, une prestation complète ou une intervention (formation, conférence, séminaire...) ? Je travaille au sein de Digimood et peux vous proposer une solution sur mesure via l'agence de marketing digital qui m'emploie.