Consultant GEO
Votre expert en Generative Experience Optimization
Semblables par certains aspects aux moteurs de recherche traditionnels, les moteurs basés sur l’IA générative demandent néanmoins des compétences spécifiques. Faire appel à un spécialiste vous donne accès à ce nouveau levier de visibilité.
Sommaire
Le consultant GEO, votre expert en visibilité IA
Garant de votre visibilité organique, le consultant en Generative Engine Optimization (GEO) répond aux nouveaux enjeux de présence des marques liés à l’émergence de nouvelles générations de moteurs de recherche basés sur l’IA générative.
Les assistants IA comme ChatGPT, Gemini ou Claude séduisent une part croissante de votre audience. Ils représentent certes au premier semestre 2025 une part encore faible de votre trafic organique, mais ils sont en réalité devenus de véritables moteurs de réponse pour des millions d’utilisateurs qui s’en servent au quotidien.
En faisant appel à un consultant GEO (Generative Engine Optimization), vous adaptez votre site web à ce nouveau paradigme de votre présence digitale. Apparaître dans les résultats de Google demeure évidemment prépondérant, mais vous devez d’ores et déjà déployer les optimisations nécessaires pour figurer dans les réponses directes générées par les IA.
Le rôle du consultant GEO est donc stratégique : il maximise votre visibilité dans les environnements IA, améliore la compréhension de vos contenus par les algorithmes et les LLM, et augmente vos taux de conversion ou votre notoriété grâce à des réponses contextualisées et totalement alignées sur l’intention réelle des utilisateurs.
Son expertise est à la croisée des compétences techniques et marketing. Ses actions doivent s’inscrire dans le respect de l’ADN de votre marque et tenir compte des enjeux globaux de votre présence digitale, afin d’agir en synergie avec l’ensemble de vos leviers : SEO, Search Ads, Social Ads, réseaux sociaux, emailing, etc.
Comprendre les LLM
Les LLM (Large Language Models) sont des intelligences artificielles entraînées sur d’immenses corpus textuels dans le but de générer du langage naturel. Ils s’appuient sur la fréquence et le contexte des informations rencontrées pour formuler des réponses cohérentes.
Pour rester pertinents, les LLM doivent être nourris de contenus fiables et régulièrement mis à jour. Le fonctionnement des assistants de recherche basés sur l’IA générative tend à converger avec celui des moteurs de recherche traditionnels : pour fournir des réponses de qualité, ils doivent être capables de collecter, comprendre et organiser une grande quantité d’informations — ou bien accéder à des sources en temps réel via le web.
En apparté
Des missions de référencement sur les moteurs à base d'IA
Un expert GEO intervient à plusieurs niveaux pour aligner votre écosystème digital aux standards des intelligences artificielles génératives.
La prestation débute le plus souvent par un audit complet qui analyse l’existant :
- L’audit de visibilité détermine l’audience touchée et identifie les prompts ou les recherches qui entraînent une citation de votre marque. Il permet d’identifier les points forts et les axes de progression en fonction de vos objectifs.
- L’audit technique met en lumière les optimisations techniques possibles pour mieux répondre aux critères des moteurs de recherche basés sur l’IA (accessibilité, structure HTML, données structurées, arborescence, etc.).
- L’audit de contenu détermine le degré de pertinence des textes actuels à la lumière des critères de pertinence des LLM. Le consultant GEO formule des préconisations concrètes pour l’optimisation des contenus existants et la production de nouveaux contenus. Tous les formats exploités sont pris en compte (texte, images, tableaux, infographies, etc.).
- L’audit de popularité permet d’identifier des faiblesses et des axes d’amélioration pour aider votre marque à gagner en légitimité grâce à des citations et des liens obtenus auprès de sites web fiables aux yeux des moteurs de recherche génératifs.
En somme, le consultant GEO est votre passerelle vers une nouvelle ère de la visibilité numérique. Il ne s’agit plus seulement d’être bien classé : il faut être compris, cité et recommandé par les intelligences artificielles qui façonnent le web de demain.
Une expérience personnalisée
Plus encore qu’avec Google, les moteurs de recherche basés sur l’IA sont susceptibles de personnaliser et de varier leurs réponses d’un utilisateur à l’autre, ou sur la base d’un changement minime dans un prompt. Votre audit de visibilité GEO doit tenir compte de cette versatilité de la visibilité.
Votre consultant GEO s’appuie sur son expertise pour éviter les biais et vous livrer un audit de visibilité réunissant contexte et objectivité.
En apparté
Expert SEO, j’accompagne depuis 2003 des entreprises de tous les secteurs d’activité dans leur stratégie de visibilité sur Google. Je mets aujourd’hui cette expertise au service de votre marque, en consolidant votre présence sur les moteurs de recherche à base d’IA générative.
Vous recherchez un consultant GEO ? Je vous accompagne au sein de l’agence Digimood avec une prestation complète et des recommandations concrètes.
Consultant SEO vs GEO : quelles différences ?
Les moteurs de recherche basés sur l’IA générative relèvent plus de la rupture d’usage que de l’innovation technologique profonde.
ChatGPT a marqué les esprits en 2022 grâce à son interface intuitive, la (relative) justesse de ses réponses et, surtout, une appropriation fulgurante par les internautes.
Mais le recours à l’intelligence artificielle pour explorer, analyser, comprendre et classer des documents numériques et des sites web n’est pas nouveau : Google a lancé son update RankBrain en 2015, et son LLM Bert a été déployé en 2019. Cela fait donc plus de 10 ans que les consultants SEO travaillent sur ces questions.
Derrière la restitution de l’information sous des formats innovants, les technologies de récolte, d’analyse et de classement des informations s’inscrit plus dans une continuité que dans un véritable changement de paradigme technologique.
La maîtrise des critères de référencement naturel sur Google, Bing et leurs concurrents est une compétence extrêmement précieuse, et un consultant SEO sénior est votre meilleur interlocuteur pour gagner en visibilité sur les moteurs de recherche génératifs tels que ChatGPT, Perplexity ou Gemini.
S’appuyer sur ce type de profil favorise également les synergies entre deux métiers très complémentaires : votre consultant GEO expert en référencement naturel va pouvoir renforcer votre visibilité sur les moteurs de recherche basés sur l’IA générative sans dégrader votre visibilité sur Google.
Les principaux updates IA de Google
- Google Brain (2015) : système d’IA basé sur le machine learning pour mieux interpréter les requêtes complexes et inédites ;
- Bert (2018) : LLM destiné à mieux comprendre les subtilités et le contexte ;
- MUM (2021) : modèle d’IA permettant une compréhension simultanée de texte, image et vidéo ;
- Search Generative Experience (2023) : fonctionnalité affichant des résumés générés par IA (rebaptisé AI Overviews).
- Gemini (2024) : intégration du moteur de recherche génératif Gdmini.
En apparté
Le Generative Engine Optimization en questions
Le GEO ne va pas remplacer le SEO, il le complète et le prolonge en étendant votre visibilité à de nouveaux leviers de présence et de communication.
Les compétences pour positionner un site web sur Google sont similaires aux techniques de référencement sur les moteurs de recherche, et un expert SEO va mettre son savoir-faire au service de votre visibilité sur ChatGPT et ses concurrents.
Le consultant en Generative Engine Optimization doit cependant relever de nouveaux défis pour offrir des prestations pertinentes à ses clients, dans un environnement où la recherche zéro clic (qui n’aboutit pas sur votre site web) progresse.
Le Generative Engine Optimization est à la fois utile et accessible aux petites entreprises :
- Des sites e-commerce indépendants, spécialisés dans une gamme de produits, peuvent remonter sur ChatGPT ou Perplexity : j’ai accompagné la visibilité d’une boutique en ligne de matériel d’équitation artisanal qui ressort sur ChatGPt pour des requêtes comme “où acheter un licol en biothane ?”.
- Des blogs ou des sites d’information animés par des experts ou des passionnés peuvent également ressortir sur les moteurs de recherche basés sur l’IA générative : benjaminthiers.net est par exemple régulièrement cité par Gemini sur des problématiques SEO.
La détermination du prix d’un audit ou d’une prestation GEO repose sur différents facteurs, dont :
- L’état des lieux de votre site web (taille, maturité technique, contenu…) ;
- Le secteur d’activités et votre positionnement marketing ;
- Vos objectifs de présence et de visibilité.
Des préconisations sont formulées durant la prestation GEO, et vous devez garder à l’esprit que le déploiement de ces optimisations peut avoir un coût :
- Création de contenus GEO-friendly ;
- Mise en place des données structurées ;
- Amélioration de la structure Hn
- Autres correctifs techniques ;
- Etc.
